奢侈品业整体回暖的走向给业界新的希望

       过去半年，全球最大的奢侈品集团LVMH2016财年业绩增长也超出预期，拥有LV、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的时装皮具部门的录得8.2%的增长至37.8亿欧元，有机增长为9%，远超分析师预期的5%。但与此相反的是，集团董事长兼首席执行官Bernard Arnualt对未来并不感到乐观，他警告今年下半年会特别艰难。

      作为一个富有远见的奢侈品行业领导者，Bernard Arnualt的警告也给同行业者敲响了警钟，那么，Bernard Arnualt到底在担心什么?Bernard Arnualt坦承，每个十年总有八年好日子和两年不太好的日子，眼看这个十年周期就要见底了。经济放缓可能会为收购、扩张市场份额等创造机会，同时他预测未来10年来全球零售环境会变得更加艰难。

　　美国市场是LVMH最重要的市场之一，根据LVMH集团去年10月发布的第三季度财报，美国市场营收占集团总收入的26%，接近三分之一，同比录得增长6%。值得关注的是，特朗普赢得美国总统大选后，有分析人士认为或将对奢侈时尚行业造成打击。

　　RBC资本市场的一份报告指出，由于该美国总统结果太出乎意料，行业缺乏对新总统政策细节的了解，因此美国的未来有着太多的不确定性，因此奢侈品市场出现波动的几率无疑会增加。

      米兰时尚商业数据中心Fashionbi的创始人Ambika Zutshi接受奢侈品媒体LuxuryDaily采访时表示，特朗普似乎倾向于美国制造，欧洲奢侈品牌可能面临关税提升，进而致使它们在美国市场表现疲弱。巴黎银行证券部奢侈品负责人Luca Solca则在投资报告中表示，一旦美国对中国采取45%的进口关税政策，包括中国在内的发展中国家市场很可能严重受挫，消费者信心和奢侈品需求势必双双下滑。

　　去年受选举影响，特朗普大厦附近的LV店铺遭遇客流滑铁卢，个别店铺的到店率甚至下跌了30%，这已让Bernard Arnualt感到不安。距离特朗普入驻白宫仅剩10天，Bernard Arnualt到访美国跟特朗普见面，会后公开表示计划扩建在美国的工厂，这被外界解读为Bernard Arnualt对特朗普的示好投诚，也可以看出LVMH是如此高度依赖美国市场。

　　Bernard Arnualt极力宣扬创造力、产品质量和长远的思考能力至关重要，奢侈品行业决不能轻视市场营销，“如果我们不做市场营销，我们将无法立足于奢侈品市场 ”，当然，现在Bernard Arnualt也决不会轻视美国政界的公关。

　　但不确定是美国市场未来的常态，这是Bernard Arnualt对最重要的市场最大担忧。随着美国边境税调整法案的推行，美国境内物价或将全面上涨，因此分析师预计届时美国消费者的海外购物开销会大幅提升，如何平衡美国地区与全球其他地区的销售业绩将会成为各大品牌面临的新挑战。

　　分析人士指出，国会众议院议长Paul Ryan提出的边境税调整政策提案，可能成为美国历史上最重要的税收政策调整。据NRF估计，边境税进行调整后，美国境内每个家庭将被迫为相同的商品多支付20%的费用。

      为尽可能地避免全球价差对集团业绩带来影响，日前，LVMH集团、Gap集团、Target百货、Levis、Aberombie&Fitch和Nike等120多家企业已组成联盟，对美国即将调整边境税的提案进行抗议。该联盟计划在美国全面开展宣传活动，引起消费者重视边境税调整后将带来的影响，目前已推出一个网站keepamericanaffordable.com用以宣传与号召。

　　法国财政和经济部长Michel Sapin日前也在巴黎一个会议卡萨航表示，美国总统特朗普的经济政策会给国际贸易秩序带来严重风险。Michel Sapin认为，全球贸易正在面临开心的挑战，一方面国际贸易增长前景令人担忧，另一方面，贸易开放带来的利弊也引发争议。他表示，美国决定采取的保护主义会导致全球经济不稳，新政策或给法国奢侈品行业带来不利影响。