25家服装上市公司2016年业绩发布，精细化渠道管理成为变革新途径！

          伴随着2016年年报披露节奏加快，实力强劲的服装上市公司也逐渐浮出水面。《中国服饰》杂志公众号统计数据显示，截止今天（2月28日）收盘，沪深两市服装板块共有25家上市公司发布了2016年业绩快报，数据显示，这25家上市公司，在2016年实现营业收入531.76亿元，净利润33.23亿元，资产总计812.48亿元，净资产合计598.60亿元。

　　《中国服饰》杂志公众号记者注意到，在已披露的企业年度成绩单中，八成服装企业实现净利润稳步增长，两成服装企业净利润出现下滑趋势。其中，森马服饰以营业收入107.03亿元，归属于母公司股东的净利润14.27亿元的业绩成为两市服装板块中最赚钱的公司之一。

　　业内人士分析，随着供货模式的改变有利于减少库存、更快影响市场需求；此外，2017年森马服饰将大力布局购物中心渠道，目前已和万达达成战略合作意向，但也要注意到购物中心开店速度低于预期的风险。

　　《中国服饰》杂志公众号记者了解到，目前森马门店总数预计接近3500家，巴拉巴拉门店总数接近4000家。未来终端门店将加大对购物中心店的布局。目前巴拉巴拉约有700家购物中心店，未来将扩大购物中心业态布局。

　　排名第二的跨境通，前身系百圆裤业，2014年底通过收购环球易购实现传统裤业向跨境电商业务的转型升级，公司决定积极拥抱互联网，运用互联网思维（用户体验、数据、互动）推动线上业务发展，着力打造电商销售模式升级。实现的方式则是通过收购环球易购100%直接注入跨境电商业务，以期传统裤业与跨境电商业务形成协同效应。

　　目前，跨境通的跨境出口B2C、跨境出口B2B、跨境进口B2C三大块业务已经构成跨境电商综合大生态圈的雏形，协同效应突出，跨境出口B2C和跨境出口B2B可以共同口实现供给端的深耕，跨境出口B2C、跨境出口B2B、跨境进口B2C将实现供应链的双向利用，有利于公司提高运营效率，深化竞争壁垒。

　　排名第三的搜于特，在2015年底战略转型向供应链管理业务发展，利用多年的资源积累和经验优势，为纺织服装产业上下游的客户、商家提供高效、低成本的供应链管理服务，当年设立4家供应链管理项目子公司，实现营收2.06亿元，2016年从实际推进情况看，供应链管理业务1-4季度分别实现营收4.57亿元，9.26亿元，13.31亿元和16.10亿元，逐季快速增长。截至目前，搜于特已在全国多个产业集群设立8家供应链管理项目子公司，投入注册资本9.7亿。

　　中泰证券分析师鞠兴海表示，从服装上市公司已披露的业绩来看，业绩整体表现一般，特别是森马服饰则表现低于预期，显示传统大众消费品并未明显改善。在其看来，在传统大众消费品增长低迷背景下，业界更应该关注在新消费时代下80/90消费者偏好的转变：目前国内消费正从可选消费向满足精神需求消费升级，新消费时代时尚化、个性化需求凸显，细分领域（如设计师品牌等）和体验式消费领域（健身、医美）将迎来结构性消费需求较好增长。

　　鞠兴海谈到，随着新消费时代下消费者偏好向个性化、体验式消费的转变，品牌端体现为品牌设计的创新效益被指数放大，在移动化环境下品牌信息传播推广加速，细分或者小众品牌短期爆发成长成为可能，长尾市场迅速崛起成为常态，因此，品牌企业若想实现长周期经营向上，则集团化运营分散单品牌风险成为必经之路；渠道端，新兴消费领域逐渐向产品和服务驱动，而体验为王的精细化渠道管理成为整合和变革的创新途径（买手店/体验店/电商代运营等新模式）。