谁在推动企业的马车？ 2017中国服装论坛重塑品牌“地心引力”
这个世界正在迅速地比特化。
技术的发展使得互联网成为基础设施，成为空气和水一样的存在，形成新的生活底层架构。分布式的失控状态，为人类世界带来前所未有的复杂性与不确定性：时空交错、虚实相生、新旧胶着，“黑天鹅事件”频发、“蝴蝶缺陷”日益显现。与此同时，超越智人局限的技术火种，在新轴心时代的容器中，熔炼新物种：共享经济、超级IP、知识变现……未来充满了无穷尽的意义可能。
对于服装行业而言，“这是一个最坏的时代”：需求分化，流量衰减、势能式微、增长乏力。但“也是一个更好的时代”：消费升级、时空升维、基因进化、认知迭代。经过广泛征集与深入探讨，3月29-30日在北京举办的链尚·2017中国服装论坛将主题定为“品牌重塑：以人为本 融合创新”。身处当下、展望未来，我们向时代大声提问：我们正面对着怎样的消费者？怎样才能赢得这场“时间”的争夺战？是谁在推动企业的马车不断向前？
“割地分疆”的时代已经远去。以前高增长的三大法宝“地理、渠道和网络扩张”，已经被发挥到极致、逐渐“黔驴技穷”。对于大部分企业而言，过去的2016年可谓是喜忧参半。喜的是我们还保持着不错的增长，尽管增长幅度已经趋缓；忧的是不确定这种增长能否持续，同时也面临如何开采新的市场“金矿”。
卡尔·马克思曾经说过，“一切坚固的东西都烟消云散了”。时代快速变化，没有什么东西是一成不变的，我们的思维也要与时俱进、不断升级。要想在这个崭新的时代立足，我们就必须卸下冷兵器时代的长矛铁甲，去拥抱移动互联网编织的无缝天衣。更重要的是对“创始人思维边界的重新设定”，链尚创始人&CEO赵俊浩认为当创始人甚至高管团队的思维边界不拓展的时候，“整个企业是走不出去的”。
对此，茵曼品牌创始人方建华感触颇深，“他的思维已经固化了，他一定会用过去的经验画个框，永远在这个框里跳不出来”，反倒是从没干过、没有经验的人，能够打破框架。“我们要敢于对前20年进行否定”，歌力思董事长夏国新感慨颇深，只有这样“我们才能真正地再次扬帆起航” 。他也将“扬帆起航”定为了今年年会的主题。
克劳西掌舵者韩志强却有不同看法，他认为否定和重塑不是打破，“去建立一套跟过去没有任何连接性和相同点的全新体系”，而更多的是对过去做得不完善的地方进行完善。例外、方所创始人毛继鸿也直言DNA不能重塑，“不能用别人的生存逻辑来替代你的生存逻辑，不能用别人的价值来替代你的价值”。他强调个体的独特性，否则品牌“永远会被其他的东西所左右，永远会被不同的招数所左右” 。他打了个比方，“整容其实是一种不自信”。
汉帛国际集团总裁高敏也觉得跟随潮流是很难持续的，“企业领导人本身控制事情的节奏很重要”，如果不断地发出正面的积极的信念和能量，“自然就会形成自己的轨道，在宇宙当中运行”。“一旦你唯GDP论、唯数字论，就肯定会打乱产品的节奏”，欣贺总裁罗永晖认为服装产业“不是流水线”，直言不希望做成快餐文化，而是“做成一个有文化内涵的品牌文化”。诚然，服装企业需要加倍专注品牌建设，建立差异化且清晰、强势的品牌价值，才能逃离逐渐商品化的陷阱。
不同时代有不同的文化分层和潮流走向，品牌如果不能及时领会新时代的思潮变革与多样化的精神诉求，为品牌赋予新的时代内涵，就很容易导致品牌“老龄化”。“百年企业”很大程度上也只是企业的美好追求，“理想很丰满，现实很骨感”。如何在继承品牌核心价值的基础上持续创造新鲜感，让理想照进现实？树立事物的整体观，重新审视个体的边界与阈值，重建新的连接、重构新的逻辑成为新的商业奥义。
中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲阐述了产业目前面临的三大关系，“与社会的关系、与环境的关系、与消费的关系” 。围绕这三大关系，进行三个转变，“即由传统产业或劳动密集型产业向科技产业、绿色产业、时尚产业的转变”。这三个转变并非截然独立，而是充满着无限可能的跨界融合与价值共生。无论是可持续发展，还是共享经济，最终指向的都是“重建连接”，把以前割裂的多方进行弥合修整。
当然，具备好奇心和探索精神，是品牌在新时代完成自我进化需要具备的基本态度，而品牌最终能否完成进化、重塑回应力，最终还是要落实到能否建立以品牌为中心的转型计划，并将其落实到从战略到定位和执行、再到组织能力等各个方面。战略决定组织，组织决定成败。当传统管理模式走向终结，未来企业又该以怎样的管理、结构、领导力和人才共筑组织与管理的新生态，使之成为新物种诞生与崛起的沃土？
“我们”比“我”更聪明。这是一个个体崛起的时代，也是一个群体智慧的时代。对企业来说，必须不断开放，相互连接，共同进化成开放的、多样化的、竞争的、自驱动的组织，让志趣相投的人组成真正的社区，停止空谈，动手实践！也就是说要从封闭的企业链转向开放的价值网。对产业而言，只要掌握了激发群体智慧的原则，形成更为开放共享的生态，进入一个全新的产业创新秩序，就能在这纷繁的世界自如生长。
“积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。”中国服装论坛无疑为激发群体智慧提供了一个交流与分享的大舞台。每年3月29日-30日，众多服装品牌和优秀企业家齐聚北京，立足于自身实践，汇合先进价值，积极为中国服装品牌创新转型寻找方向。在细思恐极的密集安排里，思想与观点无数次地碰撞，智慧在这些节点上悄然萌发。
身处不确定的当下，唯一能够确定的便是我们自己。“不忘初心，方得始终。”链尚·2017中国服装论坛集萃数百位专家和企业家的创新实践和洞察，跨越管理、营销、媒介、文化、设计、艺术、经济、社会、科技等各领域的边界，将各行其道的信息流汇聚成互联互通的“蓄水池”。洞见被源源不断地生产出来，为品牌创新连接赋能。
