鞋服企业为何纷纷押宝个性化定制?

       据了解，随着消费者对于彰显个性和品位的消费越发增强，传统的流水线、大众化产品已不再受到消费者青睐，于是乎迎合当下消费者喜好的个性化定制产品就如雨后春笋般遍布各行各业，鞋服行业尤甚，在“工业4.0”的大环境下，属于劳动密集型产业的鞋服业亟待找到转型升级的方法，而个性化定制的出现似乎让他们看到了这个方法。近几年，国内外无数鞋服企业争相涌入个性化定制行列当中，掀起了一阵个性化定制的浪潮。

       鞋服企业纷纷推出个性化定制

       其实鞋服行业很早就已经有了定制的概念，这几年掀起的快时尚旋风更是让消费者越来越在意“款式”、“风格”、“颜色”等要素，这也在一定程度上加速了个性化定制的风靡，毕竟既然消费者在意这些要素，商家也没有理由与消费者的需求背道而驰。国外多家知名鞋服品牌GUCCI、RalphLauren、Burberry、Fendi、优衣库等都陆陆续续的开展了个性化定制业务。

       为何纷纷押宝个性化定制

       关于个性化定制的受追捧，可以分两个角度来分析，一是从消费者角度，二是从鞋服企业的角度。

       从消费者角度来说，我国人均消费水平正在的不断增高，据国家统计局统计，近两年，居民人均可支配收入均超过了国家GDP增速，2015年达到21996元，同比增长7.4%，2016年达到23821元，名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.3%。按照《马斯洛需求层次理论》，人类的需求从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

       因此，在人均消费水平不断提升的当下，消费者的需求自然而然会从原本的生理需求、安全需求、社交需求向尊重需求和自我实现需求转变。而对于消费者来说，能够自己亲自操刀设计鞋款、选择材料，打造自己的专属产品无疑能够极大地触发用户被尊重的感觉。

       从企业角度来说，由于国内劳动力成本攀升速度飞快几乎与美国持平再加上现阶段对于环境保护的大力提倡使得原材料价格与日俱增，以至于国内鞋服企业出口遭遇挑战，再加上传统的流水线的产品已经不再受到消费者青睐，随之而来的库存积压问题始终萦绕在鞋服企业之中无法散去，也因此多家鞋服企业打造智能生产线推出个性化定制服务，以此来减少库存积压的风险。

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