儿童市场向好鞋市场将达数百亿元

       为了迎合消费升级，越来越多的品牌进入儿童消费市场。据了解，近日，百丽国际控股有限公司在杭州解百新开一家Kids Eden童鞋集合店。童鞋品牌包括了STACCATO、Belle、Teemix等，瞄准儿童市场商机。

　　鞋服市场相对低迷，相对“大人们”的市场，童装童鞋市场则还保持着较好的营收水平，这不禁让人联想到百丽布局童鞋集合店的原因。据悉，百丽旗下童鞋产品售价为49-299元不等。其中一款售价为199元的女童单鞋销售靠前，月销量739笔。

　　目前Kids Eden童鞋集合店在上海、南京、苏州、杭州、合肥等城市的商场、购物中心内布局。资料显示，Kids Eden是百丽的自主品牌，集合了Belle、STACCATO、Teemix、迪士尼、芭比、凯蒂猫等童装品牌。除了童鞋集合店外，在单品牌开店竞争优势快速下降的背景下，百丽还设立了MAP集合店集中销售鞋履产品。

　　在百丽看来，Kids|Eden品牌集合店优势在于可以是顾客有更多的选择，独有的知名品牌组合和产品丰富度，能让消费者有更多选择机会，增加销售优势;同时，这也是百丽在渠道拓展进一步深化的表现，可以同时满足百货商场、购物中心儿童区招商要求，也可以在童品集中街区开设专卖店，比单一品牌更具综合优势。

　　随着国内鞋履市场竞争加剧，市场不断细分，童鞋逐渐成为独立的销售品类。相关数据显示，未来儿童人口总数将维持在2.2亿-2.5亿之间，以每个孩子每年消费两双鞋计算，童鞋市场将达数百亿元。以安踏儿童为例，目前安踏儿童在国内拥有2000多家门店，2017年一季度安踏品牌产品零售额实现低双位数增长，而安踏儿童增长30%以上。