2017年中国童鞋行业市场竞争格局分析

       目前中国鞋业呈现产业集群式发展态势，以温州为代表的浙江鞋业基地具有皮鞋产业集聚效应，以泉州为代表的福建鞋业基地具有运动鞋产业集聚效应。国内童鞋的市场格局尚处于集中度较低、区域性较强的阶段，生产企业主要集中在福建、浙江等沿海区域，且大部分童鞋产品仍为小品牌、杂牌或无品牌状态。但随着 NIKE KIDS、 ADIDAS KIDS 等国际品牌的进入，国内也诞生了 ABC KIDS、 ANTA KIDS、 361 度 KIDS 等知名度较高的自主品牌，市场由此开始向品牌消费转型， 并逐渐形成高端、 中端、 低端三个层次。

　　我国童鞋市场高端、中端、低端品牌介绍

　　2016 年我国童鞋市场前十大品牌简介

　　当前我国前十大童鞋品牌以国内品牌为主，且国内品牌都是专业童鞋品牌， 国外品牌 Nike、 Adidas 为延伸童鞋品牌。 ABC KIDS 2011-2015 年均名列我国童鞋市占率第一， 2016 年受到 Nike 的冲击屈居第二， 不过依然是我国童鞋领域的绝对龙头。我国童鞋行业市场占有率前四位企业的占有率之和(CR4)从 2011 年的 11.9%提升到了 2016 年的 12.8%，同期前十位企业的占有率之和(CR10)则由 20.3%提升到了 20.6%， 提升幅度不大。相比于发达国家， 我国童鞋市场集中度仍处于低位，未来行业龙头份额有较大提升空间。

　　我国童鞋市场集中度不断提升，但幅度缓慢

　　2016 年中国童鞋市场集中度远低于发达国家