中国女鞋市场消费竞争格局

       女鞋巨头企业线下渠道布局较早，且以传统的街店、百货渠道为主，但随着年轻一代成长为消费主力，购物中心和城市综合体以丰富的业态受到追捧，而传统百货渠道客流量近年来却面临衰减，各大巨头近年不得不对终端渠道进行大力调整，关店频频。

　　同时，头部品牌线上渠道的推进速度较慢。2016年多家上市公司的线上收入占比仍不足10%。许多品牌把线上渠道主要作为清理尾货的平台，其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌(如Charles&Keith)及专注线上运营渠道的网红品牌(如高跟73小时)。

　　女鞋巨头近年来女鞋店铺均处于净关店状态

　　各公司线上收入占比仍低，推进速度相对较慢

　　注：达芙妮线上收入被包含在“其他业务收入”中，因此线上收入占比低于图中显示比例;百丽国际未披露公司线上收入及占比

　　2017年双十一活动女鞋排名中，快时尚、淘品牌榜上有名，运动品牌与高端品牌地位稳固

　　注：红色、加粗为快时尚、淘品牌及运动、高端品牌

　　从行业竞争格局来看，在运动鞋行业前十大龙头市占率提升的同时，女鞋龙头市占率日趋下滑，行业格局发生变化。中为智研调查分析报告资料显示，从2013-2016年，运动鞋前十大品牌市占率从9.8%提升至16.7%，而时尚女鞋前十大品牌市占率从26.7%下降至24.9%，在行业下行期，龙头企业首当其冲，行业进入洗牌调整期。

　　运动鞋龙头公司在鞋类市场的份额上升，女鞋公司下降

　　注：此处龙头企业份额采用2016年前十大公司的历史市场份额

　　百丽略增，达芙妮下滑，女鞋前十大龙头份额整体下滑

　　注：六到十名企业包括：奥康、大自然、大东、星期六和千百度，2016年市场份额均在1%左右