“带货时代”，谁是下一个跨界之王？
C位出道，你Pick谁？
你可以不理解年轻人的时代，但对于必须要面对消费者的企业和品牌来说，必须要了解这个时代的年轻人。
当行业的边界越来越模糊，当智能、无界成为拼多多、快手、今日头条和抖音等这些新时代新贵的逻辑，一个新的世代陆续成年并进入社会之后，个性化、年轻化的消费需求演变为主流。
玩转KOL
“找回馀裕，专注感受日常的小细节与变化，做自己喜欢的事情，是生活，也是梦想。” 打开Doughnut网站，建筑师、咖啡店主、集合店主理人三个关于梦想与生活的普通人的故事跃然眼前，让人顿时感觉，“这是一个有故事的品牌”。“PACK YOUR DREAM，将梦想融入每天生活里”，这便是Doughnut的SLOGAN。
抓住大IP
“通过与一些自带流量的IP 合作，形成新的产品组合系列，这种方式对于新晋品牌来说效果比较明显。”特步KIDS品牌中心总监袁星说，经过很长时间的摸索，特步KIDS在跨界方面就做出了很多尝试。
“比如曾经结合冬奥会冰雪产业腾飞的契机，利用超级飞侠IP进行了“冰雪大冒险”产品与宣传活动，取得了很好的效果。”袁星说，目前合作更多的是进口IP，希望未来也能有机会与国内优质IP合作，共同推动这股跨界的力量共同推动中国品牌的发展。
因此特步KIDS还进行了行业跨界，比如与360、百度等公众熟知的互联网科技型公司合作，他们有着一套不同于行业本身的体系，跨界的碰撞融合双方之所长，面市的产品往往很惊艳，同时也能够通过这些公司本身的吸引力带来一定流量。“特步KIDS曾与360合作，进行具有防护作用的定位童鞋的开发。这种跨界不仅是一种广告行为，而且融合各自所长，创造出新的品牌价值。”
借力影视综
致力于为品牌提供娱乐场景化营销解决方案服务的北京墨攻娱乐传媒有限公司CEO翁萍在这方面显然更有经验。“影视娱乐业发展蒸蒸日上，观看视频已经成为大众消费的重要形式和环节，而服装又是影剧综作品呈现的刚需，这就意味着服装与影剧综的结合是顺理成章的。因此，服装品牌与影剧综的娱乐跨界有着很大的发展空间。”
“所以现在很多服装品牌会大量地选择一些网剧进行植入，不仅是因为网剧的质量越来越高，受众越来越广，更重要的是网剧中有很多上升期的新生代演员。一旦他们火了，对于品牌来说相当于用很小的投入得到较大的回报，其性价比不言而喻。”翁萍说。
事实上，影剧综植入并不是一个新的概念，但近两年也有了一些新的变化和趋势。翁萍介绍说，“基于移动互联网的发展，观众在观看作品时不再是被动的受众，而是会根据自我认知进行大量与品牌的关联行为，比如边看边评论、边看边买等。因此，品牌植入和植入后的营销同样重要。其次是影剧综植入在娱乐产业越来越普遍，娱乐跨界结合的形式和标准也趋于标准化和专业化。比如片前可以做情节植入和场景赞助、播放期可以联合营销、成熟IP可以授权等。从整个行业发展来看，商业化是一个正常发展的结果。”
也正如袁星所言，现在的行业边界并不明显，你中有我，我中有你，行业间的合作通过技术的支持、品牌的互推能够让各自焕发出更大的活力。
2018年9月27-29日，中国国际服装服饰博览会2018(秋季)将再度登场国家会展中心(上海)来袭。届时，众多专业展区及展中展将聚合来自智造、创意、文化、匠心等各个领域的产业资源，必将开启你全新的跨界思维。
