【“上海制造”系列点评】上工申贝：“蝴蝶”破茧重振翅 老品牌踏上新征程
- 点评人：万勇
（上海社会科学院应用经济研究所研究员）
本土品牌在新时代坐标中的嬗变
——上工申贝的品牌创新
上工申贝集团的本土品牌“蝴蝶”，承载着一代人的美好回忆，但其发展一度身陷困境。如今，其蜕变为国际缝纫行业巨头，品牌享誉全球，改革创新过程中，产生了诸多可贵经验。
其一，立身世界市场实现国际协同。在改革开放的浪潮中，集团敏锐地瞄准世界市场，完成一系列跨国整合，最终实现欧亚联动。与德国顶尖公司的强势结合，使其一方面实现了欧亚尖端技术的攻坚克难，另一方面对接了大量的合作资源，如目前欧洲几乎所有的奢侈品公司的自动化缝制设备均由上工申贝提供。
其二，坚持科技创新完成超前研发。集团早于市场探索自动化研发，将每道工序设计成一个特殊动作；多年来，瞄准新材料、新工艺和新兴产业，积极寻求突破点。如今，已经设计生产了用于飞机碳素纤维复合材料零部件的缝纫机器人，致力于实现智能化。
其三，顺应市场需求丰富品牌内涵。精简了外观结构，设计时尚且轻便的机型；应用智能化技术，丰富缝纫花样的多元品类；关注用户的情感体验，把劳作变成娱乐，引领新的生活方式。
唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。其不断的创新求变过程，在新一轮科技革命和产业变革中，对于众多的本土品牌具有重大的启示意义。
案例链接：
https://sh.people.com.cn/n2/2018/0608/c134768-31682781.html
