运动品牌如何应对快时尚的市场争夺？

       近日，多家运动品牌开始推出运动时尚产品线并进行运动时尚方向的产品推广活动。不过，值得注意的是，在运动时尚市场中，快时尚品牌由于其设计更加新颖、更新速度更快成为了运动品牌的劲敌。

       运动品牌将加快产品更新速度和供应链

       面对快时尚快速的产品开发周期和高效的清库存模式，阿迪达斯全球业务负责人格伦·贝内特在接受路透社采访时表示，公司正准备大幅度缩短产品周期，在部分产品种类上做“快时尚”。

       对此，格伦·贝内特表示，由于阿迪达斯的服装生产厂商已遍布全球各地，加快各消费市场的交货流程会相对容易。但是，鞋类产品的生产厂商主要集中在欧美地区，亚洲市场将面临不小的困难。

       品牌形象和技术壁垒成阻力

       虽然运动品牌面临很大的压力，但越是知名度大、品牌形象清晰的“快时尚”品牌，越难打破固有的品牌形象。比如ZARA，成功构建了自身作为快时尚品牌的形象。而优衣库和舒适画上了等号，但这也意味着，消费者很难把它们和运动联系在一起。

▍原文转载自中国商网　
       ⊿解读⊿
       为了应对快速变化的消费市场和消费者口味，全球服饰零售行业早已经开始快时尚化，如果能在保证产品品质的情况下，简化生产流程，提高生产效率，则能够帮助企业对消费者和市场需求进行快速反应。运动品牌做快时尚壁垒虽有，但真正难题是如何在保证其品牌独特技术的情况下缩短生产周期。
       作为全球时尚产业互联网+、智能制造、智慧物流无缝融合全面解决方案的专业服务商，长园和鹰已经打通缝前、缝中、缝后整个服装工艺生产线，其产品功能进一步升级，大大提升生产效率和品质，将有助于企业把握时代脉搏，实现市场快速反应。