“百年蝴蝶”的蜕变之路 ——民族品牌的振兴与发展
- 蝴蝶牌家用缝纫机已成为国内最知名的家用机品牌之一，由于近二十年国内市场需求的减弱，导致蝴蝶家用机市场份额下滑。为此，公司找准新方向，以创新驱动为核心导向，提升产品核心竞争力，努力拓展品牌发展途径，引领蝴蝶品牌飞入全球市场。
- 外观的蜕变，不断简化结构，实现操作简单时尚漂亮的缝纫机。目前，已经实现了家用缝纫机由传统的单一功能的，笨重的，简陋的黑头机蜕变为多功能，轻巧，美观时尚的家用缝纫机。
- 功能的蜕变，实现由以前单一直线缝“黑头机”发展成为具有各种花样缝纫能力，以满足现代家庭的多元化的品质需求的多功能缝纫机、多功能缝绣一体机。
- 价值的蜕变，从传统产品功能的实用性，慢慢蜕变为一种情感上的附加价值体验。公司建立“蝴蝶”缝纫吧、“蝴蝶”布艺创意工作室和“蝴蝶”布艺创意周末教室，策划并设计“拼布缝纫创意培训教室”。
品牌核心价值
以“情感为主，功能为辅”的品牌战略，探寻差异化，挖掘蝴蝶品牌独特的情感价值。在传承“蝴蝶”品牌的同时，逐步形成了“打造国际品质的民族品牌”的企业文化。
具有自动剪线和391多种装饰线迹的JD2340QB电脑拼布专用缝纫机，国内民族品牌中独秀一枝
JH5000系列家用多功能缝纫机获得了国家实用型专利
JX550L-W”无线智能缝绣一体机荣获中国轻工商品博览会创新产品“金奖”
未来发展的新方向
品牌建设与营销创新
通过灵活多变的媒体营销表达，打造线上线下融合的体验经营模式，塑造品牌丰富的精神内涵，发挥全域营销传播价值。另外，我公司将分别围绕提升品牌供需契合度、提升客户利益增长点、提升新品成活率这三个关键目标，制定“一品一策”新品培育管理办法。
产品创新与品质提升
为满足消费者日益增长的追求品质、讲究品牌的美好生活需求，顺应消费升级趋势，我公司仍将持续加大研发投入、提升品质，借助大数据及新技术力量，挖掘新消费需求，加快产品创新，俘获更多年轻人成为品牌粉丝。
渠道创新
线上、线下突破创新，提供适应新时代新趋势的发展路径。公司将通过线上的“缝绣家园”app聚集布艺爱好者，同时，公司也将尝试“跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动”等多种营销方式，实现蝴蝶品牌销售新时代。
服务创新
全渠道线上线下融合是未来零售发展趋势，品牌是门店借助新技术不断提升服务能力，加强直接与消费者互动频次，增强消费者体验，实现差异化经营，如售后门店、体验门店、线下培训教室等。
上海上工蝴蝶缝纫机有限公司被上海市商务委员会认定为“上海老字号”，并被中国商业联合会中华老字号工作委员会批准为“中华老字号”会员单位。
2012年9月
上工蝴蝶荣获中华老字号博览会组委会授予的“中华老字号博览会最具创新老字号”。
2014年5月
中国人民解放军总后勤部家用多功能缝纫机招标中一举中标5000台，使蝴蝶成为军需物资的指定供应商。
2015年4月
“蝴蝶牌”家用缝纫机被上海市轻工业协会授予“上海轻工卓越品牌”称号。
2015年9月
上工蝴蝶荣获中华老字号博览会“最受消费者欢迎老字号”称号。
2015年11月
蝴蝶牌无线智能缝绣一体机(JX550L-W)获得了“2015年工业设计创新奖研究院铜奖”。
2016年11月
“JX550L-W”无线智能缝绣一体机荣获中国轻工商品博览会“中轻万花杯”创新产品“金奖”。
2018年1月
“蝴蝶牌”被观众投票评选为“百姓喜爱的时尚消费品牌奖”。
2018年4月
“蝴蝶牌”入选2018年度“首届长三角（上海）品牌博览会”第二届上海卓越工业品牌展。
