女性运动服行业将成金矿？和鹰带您一起看

       当人们还在探讨国内男性的“球鞋经济”时，各大运动服饰巨头却悄然把矛头对准了女性市场。

       随着女性健身风潮兴起，运动市场由雄性荷尔蒙主导的时代正在发生改变，而女性对时尚的敏感与追求会令她们购买实际需求之外的运动产品。

图为QuestMobile最新发布的《运动时尚消费人群洞察报告》

       QuestMobile最新数据则显示，中国运动服饰市场在经历了2012至2013年连续两年的下滑后，在2014至2018年迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快，2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元约合2756亿人民币，同比增长19.5%，是近7年来的最高增速。

       该报告指出，随着运动服饰和球鞋的潮流化，女性消费者也在逐渐进入男性主导的球鞋市场，运动时尚消费人群与健身人群中的女性消费者也于今年首次超过男性。

       在利好的大环境下，一向以男性市场为主导的运动服饰巨头们纷纷把女性消费视为新增长点，包括Nike、adidas和Puma在内的品牌早已开始布局中国女性市场。

       去年7月，Nike旗下的Air Jordan与美国版《Vogue》推出以主编Anna Wintour为创作灵感的女性联名鞋款“AWOK”，这不仅是Nike史上首次与《Vogue》达成合作，也是Air Jordan第一个专门为女性消费者推出的联名系列。

      不久前，Nike位于英国伦敦的全新女性产品专卖店NikeTown正式开业，主要发售女性运动套装和定制运动服，除新常规模特外，店内首次设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。品牌全球总部首个内衣实验室也于近日正式投入使用，旨在为不同体型的女性设计合身的运动内衣。

       德国运动服饰巨头adidas近年来也开始主动打破女性消费者在体育运动中弱势的刻板印象，提出的新战略重点，即加大对女性运动休闲市场的投入，不仅推出更多的女性运动产品、提升女性服饰在店中的存在感，还于今年与碧昂丝个人品牌Ivy Park达成合作。

       除服装和配饰等产品外，adidas还将协助Ivy Park推出首个鞋履系列，碧昂丝继续全权拥有品牌的自主经营权。碧昂丝指出，在adidas的资源支持下，品牌将会加速全球化扩张。

           此外，加拿大的运动服饰品牌lululemon凭借以女性瑜伽运动为主的业务结构迅速成为业界的最大黑马，短短几年间就取代Under Armour成为最受关注的第三大运动品牌，并继续呈增长态势。

       近三年来，lululemon净利润的年复合增长率为27%，收入年复合增长率为16%，在截至5月5日的第一季度内该品牌销售额同比大涨20%至7.82亿美元，同店销售额增幅为14%，净利润则大涨28.6%至9660万美元。据时尚商业快讯监测，lululemon自今年以来的股价累积增幅达53%，市值达247亿美元，创历史新高。lululemon首席运营官Stuart Haselden透露，中国已成为最大的潜力市场，第一季度的电商收入增幅超过100%。

       经过多年的发展，我国女性运动服行业已具备一定规模，而且市场的需求一直在增加。随着女性运动服市场的持续走高，相关企业应该不断调整市场定位，精准把握市场细分领域，以获得企业的进一步发展。

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