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阿琼·卡普尔:带你了解印度服装业的过去、现在和未来

           在过去45年里,IIGM公司主要以印度为大本营从事缝纫机销售。在此,与大家分享我对过去和现在印度宏观经济形势的了解和对未来的展望。

     回顾过去,印度服装业历史悠久 
           印度服装行业的发展历史可分成两个阶段,一是印度独立前阶段,一是印度独立后阶段。印度服装行业可追溯到2000多年前,几乎可以与同时期的中华文明相媲美。公元前2500年,印度是印度河流域文明时期最早种植棉花和养蚕制丝的国家之一。那时,服装基本上就是一块简单的遮羞布,随着时间的推移,逐渐演变为缝制而成的宽大长袍,如乔达摩佛像上的衣服。中世纪时期,则见证了战争和服装业的发展。在印度史上最有影响力的莫卧儿王朝,印度女性和男性的时尚导向和各种服装形式发生了变化。后来,在英帝国统治下,服装基本上更倾向于欧洲传统形式。在第一次工业革命期间,印度是世界上最大的棉花生产国,向英国织机工厂供应棉花,英国将其织成布匹并缝制成衣服,再卖给印度。直到发生抵制英货运动,也就是自由斗争运动,在圣雄甘地的领导下,印度基本上实现了服装制成品自产自用。
           在印度独立后的工业革命中,有几个重要的里程碑,第一个里程碑是1974年的《多种纤维协定》,第二个里程碑是1991年的经济自由化改革。1947年到1991年期间,印度经济是封闭的经济体,进出口都不景气。1991年以后,印度见证了进口机器和成衣的繁荣。现在,我们已经基本进入了市场经济阶段,自2015年起,印度推出了数字化,掀起在线零售的热潮,迎来了互联网服务时代。

     盘点现状,国内外市场增长不均 
           在全球十大服装出口国中,印度排名第五。其中,中国遥遥领先,约占全球出口量的34%-35%,而印度的份额仅为4.7%。这表明,尽管印度拥有丰富的原材料和廉价劳动力,但还未能发挥出其潜力。有趣的是,我们的两个小邻国孟加拉国和越南在过去十年的出口上超过了我们。
           然而,印度纺织品出口在过去五年一直停滞不前,出口水平也反应了一个国家的国内服装消费。虽然印度国内市场也在快速增长,在过去的八、九年里,印度国内市场规模几乎增加到原来的3倍,市场总额达900亿美元,而出口一直以极具印度特色的速度缓慢增长,目前约为180亿美元。

           众所周知,服装业是一个劳动密集型行业,人员流动性强,对工资水平非常敏感。印度人口众多,接近13.5亿,仅比中国现有人口少几百万。而实际上,在整个印度经济中,从事制造业的人数仅占总人口的15%。

           在过去20年里,印度经济快速地完成了从农业到服务业的基本过渡。从印度的纤维和服装出口方面来看,其主要优势在于棉制服装,但这与人造纤维这一大趋势背道而驰。印度的人造纤维虽然也有所增长,但增速远落后于其他国家。这或许就是印度出口没有达到应有水平的原因之一。

           从印度人均收入与人均服装消费的对比情况来看,印度的人均服装消费仅为60美元,而中国为145美元,巴西约为290美元,美国接近800美元,一些欧洲国家还超过了1000美元。这也表明,未来十年,我们在国内市场的发展上仍有很长的路要走。
           我大致把国内市场分成了三个细分市场,各市场都处在快速发展中。男装是最大的细分市场,其中,牛仔服装是增长最快的领域。第二大细分市场是女装。印度女性的着装基本上带有很强的民族色彩,这一细分市场的发展同样也基于印度经济的时尚潮流。女装之后当然就是童装,目前童装市场的发展也非常迅速。以上三个细分市场有一个共同特征,即牛仔服装增长最快。

           各种需求驱动因素也从整体上刺激了印度的商品和服装消费。首先当属互联网普及率的上升,目前大约40%的人口可以使用互联网。第二大驱动因素是印度人口可支配收入的增长,这或许是最大的驱动因素。第三大因素为印度人口的快速城市化,即人口从乡村和城镇向大城市迁移。

           我们可以看到,印度正在发生大规模的移民,城市在不断膨胀,但不幸的是,在许多情况下,城市的基础设施跟不上人口的增长。印度中产阶级也在崛起,这是整个国家的消费基础。另一个领域当然就是过去十年里零售组织的增长,目前在线零售商正以全新的姿态进驻市场。信用卡的使用也有所增加,因此,现金支付逐渐被信用卡支付取代。

           这是过去十年里印度工业缝纫机市场和进口市场的情况。

     展望未来,印度服装业优势众多 
           2017年到2018年,印度机械进口数量骤增。未来掌握在印度中产阶级手中,这一群体多为技术人员,他们能够使用手机,且仍在不停探索。这些人基本上都是一边自学,一边做出选择,他们并不满足于国内零售市场上现有的产品。

           今年年初麦肯锡咨询公司曾做过一项调查,印度企业家最常用的三个词是,发展迅速、基本上向数字化发展、在变化且变化很快。因此,有70%的印度企业家表示出其对宏观经济形势的担忧,包括印度和中国之间正在进行的贸易战及其未来对价格的影响。
           在贸易2.0和工业4.0时代,要注意以下几个优势亮点:首先,当然是印度非常有吸引力的国内消费市场,印度中产阶级预计将以每年19.4%的速度增长,超过了中国、墨西哥和巴西。其次,是当今与信息技术相关的市场介入,它推动了人们的注意力分散。为了在要求苛刻的年轻消费者中竞争并保持自己的地位,传统品牌正在呼应这种动态,并颠覆自己的品牌、渠道和商业模式。由于时尚行业的互联网革命和创业,小型市场参与者人数呈爆炸式增长。许多公司都通过社交媒体平台与客户接触,并将生产外包,这些公司可能没有自己的生产单位,但却已经创立了自己的品牌,并且在印度得到了广泛认可。没有出现在社交媒体上的公司正在失去其在印度的品牌价值,一些公司(不管有多小)正在寻求其自身形象或其品牌形象的定位,它们甚至还挖掘印度和印度消费者的时尚感。

           同时,劳动力和原材料供应方面,印度的平均劳动力成本明显低于中国,与越南相当。印度人口正以每年近1200万人的速度进入劳动力年龄,未来这一数据还可能上升至每年1500万至1600万人,因此我们有充足的劳动力资源。印度的天然纤维原材料也十分丰富(如棉花、羊毛、丝绸和黄麻),可以参与整个时尚价值链。
           另一个大趋势是从大批量生产转向量身定制的零存货生产系统,这一趋势首先发生在套装行业,一些小型零售商店能够快速地为其消费者提供定制产品。现在,这一趋势正在整个经济中扩展。

           在我们看来,自动化缝制将是减少劳动力和生产单位的最大驱动力,面料、仓储和物流紧随其后,原因在于印度现在的基础设施较为落后,且存在会降低印度制造业劳动强度的其他若干因素。

           就在上周,印度政府做出了一项里程碑式的决定,降低了制造型企业的所得税。实际税率从上周初期的39%,降到周五的22%,此举将为制造业带来更多的投资,促进未来服装行业及其它相关行业的发展。 
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