作为奢侈品品类的羽绒服为何成为电商爆款？

       中央气象台今日继续发布寒潮蓝色预警，多地将迎来俯冲式降温。这已是入冬以来中央气象台第三次发布寒潮蓝色预警信号了，“小雪”过后，冷空气将成为常客。新一轮冷空气抵达之后，各地气温将再度下降至较常年同期偏低的水平，多地气温还将创下新低。羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。大幅度降温，大家该准备好羽绒服了！那么，今年羽绒服行业发展状况如何？我们一起来了解一下。

       羽绒服产量下降  

▲2014-2018年中国羽绒服产量走势

       羽绒服市场规模不断扩大  

       从羽绒服市场来看，目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据中国服装协会统计的数据，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

▲2014-2020年中国羽绒服市场规模

       中间市场迅速崛起  

       过去，中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段，竞争极其激烈。2015年以来，Moncler和Canada Goose的进入大幅拉升了羽绒服的售价，并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类。由此，催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白，众多羽绒服厂家进军该市场。以波司登为例，据央视新闻报道：近年来，波司登羽绒服平均售价从700—800元涨至1100—1200元。波司登涨价瞄准的正是快速崛起的中间市场，通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升。

▲2017-2018年波司登产品价格段情况

       羽绒服受消费者青睐  

       在刚结束的天猫“双11”全球狂欢节中，波司登、雪中飞、冰洁等羽绒服品牌均取得不俗表现。据官方数据显示，“双11”当天波司登品牌天猫旗舰店销售同比增长58%至6.5亿元，全网销售增长43%，在天气较去年同期偏暖情况下仍维持高增。而南极人品牌天猫“双十一”销售额逾15亿元，在平台出口品牌的排行榜上位居第五。从市场表现看，人们对冬装的需求依然很大，且更愿意消费高品质的羽绒服。

▲2019年双十一天猫热销品类

       传统羽绒服生产问题多  

       大品牌厂家们早早做出选择，紧跟科技发展，愿意投入大量前期设备资金用以更新生产线，提升产能和品质。而传统羽绒服生产厂家则主要通过人工生产羽绒服，材料利用率不高、劳动强度大、员工稳定性低、赶不上交货期等问题都急需解决。