美机MAQI,剪线凸轮

无论时代变迁、潮流更迭，

“做好一件衣服”，“做一件好衣服”，

4月1日-2日，由中国服装协会主办，凌迪Style3D协办的2025（第三十届）中国服装论坛在北京·东方君悦大酒店召开。以“服装品牌的本质与未来”为主题，汇聚行业领军品牌与新兴力量，联动学界、科技界与行业领袖，直面全球产业变革浪潮，追问品牌长青的确定性答案，携手开启一场关于“价值本源”与“未来想象”的深度对话。

北京大学新闻与传播学院院长、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任陈刚，探讨在数字化浪潮下品牌发展面临的挑战与机遇，深刻剖析了中国数字化发展的阶段性特征以及未来趋势。他强调在变化中，要找到发展逻辑，抓住根本，保持韧性创新发展。

对于品牌发展的议题，我始终保持着高度关注。2016年访问美国西北大学期间，我与整合营销传播理论创始人唐·舒尔茨教授深入交流。他在午餐时问我的第一句话：“陈教授，未来还会存在品牌吗？”这个问题，看起来似乎很突然，但是，我非常理解他为什么会忽然提出这个问题？在迅速变化的数字化时代，我们正在从工业社会往前进步，现有的品牌理论、品牌模式是在工业社会诞生的，当市场与传播环境发生变化，未来的品牌会发生什么样的变化？今天，我们看到过去的品牌理论，品牌模式不能说分崩离析了，但已经发生很大的变化，这种变化还在持续迭代，并没有结束。

无论怎样改变，至少在目前这个阶段，品牌还是企业在市场上生存和发展的根基。品牌必须要有更大的发展。但是，在数字化的新环境中，我们大家都能感受的是，过去的招数确实不管用了，今天的新模式并不成熟，而更加严峻的问题是，没有任何企业能拿出来一个品牌方法或模式，说我们的方法是稳定的，可以持续的。

近年来，服装产业遇到许多挑战，如何适应数字化的挑战，推动品牌创新，是关系到产业整体发展的重大问题。

在这个剧烈变化的时代，最重要的是找到逻辑，抓住根本，保持韧性，创新发展。新概念、新技术、新名词、新现象和新模式层出不穷，怎么在这种变化中能够找到根基？我希望跟大家探讨把握住这种现象，把线索找到，把现象后面的逻辑找到，通过逻辑确定我们从哪里来，我们现在是什么，我们将来到哪里去，否则的话我们只是跟随技术，没有战略判断。没有一种未来的定义，大家一定会有非常多的迷失和困扰。

对人类历史上这一前所未有的技术革命的内在逻辑，我们可以从数字化的角度进行把握。什么是数字化？数字化就是推动世界的可计算性。数字化目前可以追溯到的最早的开端，始于图灵1936年所进行的探索。90年后，梳理技术史的发展，可以清晰地发现，在各种现象的背后，所体现出的一种总体技术变化的线索，是不断地推动人类世界的可计算性。网络、大数据、人工智能等，都是数字化发展过程中的特定环节。数字化的过程中并没有结束，还在不断迭代升级。面对变动，如果把握住数字化的分析思路，我们就能保持战略定力，立足前沿。
具体到中国的数字化发展，我把1994年至今31年的历程，分为三个阶段。中国自1994年正式接入全球互联网，成为中国数字化进程的重要起点。此后十年，也就是1994年~2004年，可以概括为数字基础设施发展的阶段。那个时间段，我们看到产业的机会，价值主要聚焦于硬件基础设施建设。当时，联想、方正等企业通过硬件设施蓬勃发展，成为那个时代中国数字化领域的热门产业。

2004-2013年这一阶段，门户网站和搜索引擎成为主流。这个阶段，可以概括为数字传播方式的发展。桌面电脑是主要的终端，技术能够实现内容的数字传输，为传播扩大了渠道，内容海量增加。新浪、百度等企业在这一领域取得显著成就，同时腾讯凭借社交传播和游戏业务崛起。在这10年里，投身于这些产业的企业更易抓住发展机遇。

2013-2024年，是数字生活方式发展的阶段。生活服务领域成为数字化发展的重点。抖音不仅仅是视频网站，更是生活服务平台，拼多多、阿里等都与生活服务紧密相关。这10年也是4G向5G过渡的时期，移动互联网飞速发展，给在座的企业家沉淀了前所未有的最珍贵的生活大数据，大数据给大家提供了支持，我们今天服装企业都是在生活数据的基础上发展。

面对数字化的未来，2024年之后，我把它概括为数字生产方式大发展的阶段。随着5G、6G技术的深入发展和生活数据的进一步积累，内容数据领域出现了如DeepSeek等智能化技术，5G将推动物联网大规模发展。我们不能局限于过往的发展模式，应借助人工智能和物联网技术实现转型升级。
当前，我们正处于人类历史上数字生产方式大变革的阶段，这一阶段可被称为新质生产力阶段，也可以叫做数字产业化、产业数字化。在这一进程中，传统产业和新型数字产业站在同一起跑线，若传统产业不能有效利用数字化技术，就可能被市场淘汰，小米汽车便是传统产业成功数字化转型的例证。

面对数字化的未来，我们要抓住机会，充分利用抖音、小红书等生活数据，加速建设新的物联网，参与到数字生长方式的系统变革。借助大数据和人工智能，全面革新生产方式，以适应新的社会需求，推动服装产业进一步发展，打造数字化服装品牌，创造美好未来。