电商“大佬”论战服装企业转型路径 精细化体验时代成大势所趋

广东服装行业年度盛会2013广东时装周本周正式开幕，作为服装周的重头戏，2013广东服装产业转型升级交流会暨电商发展论坛今日于广佛智城分会场盛大举行。本届电商发展论坛邀请了服装电商领域最顶尖专家，中研国际、乐淘、梦芭莎、茵曼、D2C平台等电商细分领域领军企业进行实战经验分享。嘉宾们指出，服装电商发展将跨入精细化运营，打造以品牌为核心的快速供应链的电商体验时代。

广东服装产业正借电商实现转型升级

来自广东服装界领军企业、行业专家将在上午举办的转型升级交流会上共同探讨了广东服装产业转型升级的现状与趋势，代表广东服装产业集体智慧的《广东服装产业转型升级路径探索报告》（以下简称“报告”）也在会上正式发布。

广东省时尚服饰产业经济研究院副院长乌瓦表示，报告系统回顾总结了2012年广东服装产业转型升级行动的成果，深入解析广东服装产业现状，指出了目前广东服装产业转型升级面临的机遇与挑战，并就今后如何推动服装产业转变提出了可行方向。值得留意的现象是，越来越多的广东服装企业正借电商实现转型升级。

目前，服装服饰已成为网购的第一大商品，2010年增幅高达100.8%，2011年中国服装网络购物市场交易规模达2035亿元。中国电子商务研究中心预计，到2013年将达4076.1亿元。服装产业电商化发展趋势已经不可逆转，在电商发展论坛上，包括中研国际、乐淘、梦芭莎、茵曼、D2C平台等电商领军企业分享了服装企业电商项目成长方案、乐淘定制平台企业新方向、服装电商品牌的品牌化探讨、茵曼的社交媒体营销、设计师品牌电商化模式探讨等精彩主题演讲。

业内专家均一致认为，借助电商特别是O2O商业模式是广东产业转型升级的可靠路径。

“智造”服装拥抱体验时代

服装拥有易保存、易运送等极为适合电商模式的特点，更有个性化消费品带来的强烈体验需求，业内人士普遍认为，服装产业借助电商实现转型升级不仅是简单的成立网店，或者寻找网店代运营公司，在实体店沦为“试衣间”、品牌电商则要为越来越昂贵的流量导入费用埋单的今天，互联网与传统渠道的竞合，线上与线下结合的O2O模式（即 Online To Offline）已是大势所趋。

广佛智城以打造中国电商体验之都为核心定位，通过引入广东省电子商务协会、艾瑞咨询、新浪等电子商务产业链上下游的企业，形成电商服务集聚区，为传统服装企业变服装制造为服装“智造”，积极拥抱体验时代提供了最佳平台。

“广佛智城打造中国电商体验之都，就像是为服装企业定制般‘贴身’”广佛智城电商运营总监龚海介绍道，对于计划进军电商领域的服装企业，广佛智城将成立11个功能组别下的专业服务中心，满足客户包括人力资源及培训、网络营销及代理运营、垂直电商的货源采购、IT应用及信息服务、互联网基础服务、企业家生活服务、仓储物流、知识产权及法务、金融、研发及供应链管理、检测认证等的需求，并借助完善的电商产业链，让企业实现一条龙的‘触电’计划；服装消费者的独特诉求，广佛智城“在线筛选、实体体验、在线支付、物流配送”的电商体验消费模式，将让来到广佛智城的每一位消费者，既享受到“试衣间”的乐趣，又同时满足网购的便捷需求。龚海认为，“我们就是一个集合顶级裁缝的平台，让每一家服装企业都能找到最适合他们的‘衣服’”。

当记者问到如何满足实体店及网店对流量的需求时，龚海充满信心地表示：“作为地处广佛核心区位的80万平米量级的超大综合体，广佛智城拥有可满足消费者一家大小吃喝玩乐需求的商业配套，周边覆盖保利、雅居乐、万科、中海、恒大、碧桂园等品牌地产商项目所形成的395万平米的庞大社区群体，并能实现‘在线筛选、实体体验、在线支付、物流配送’的全新电商体验消费模式；与此同时，我们将推行大规模的集团式营销，以5000万级别的首启预算，运用以产品带平台，以体验推体验的营销策略，为入驻企业带来巨大的市场拓展机会。“

据悉，本次广东时装周上演来华首秀的四大美国童装设计师品牌将有望落户广佛智城，国际童装体验旗舰店即将在广佛智城全面启动，消费者将可畅享智能互动式童装购物体验环境。“这是我们在‘用脚投票‘，也是服装行业电商体验模式美好前景的一个最佳注脚，”龚海总结道。