温州鞋业看广州鞋业

　　在市场上记者看到这一现象：温州的鞋陈列在商场中，虽说是品牌，但款式、色彩并不十分醒目。广州的鞋无论是在批发市场、大商场还是专卖店都让人看得眼花缭乱，男鞋、女鞋、童鞋都是款式新颖，通过鞋款精美图片的装饰，让人感觉到广州的鞋款年年出新款。然而温州的鞋业品牌正当今天获得“中国名牌”，明天成为“中国皮王”，后天又得了“真皮标志”，宣传得沸沸扬扬，热热闹闹、炒得不亦乐乎的时候，广州鞋业却显得冷静，在宣传上进行冷处理。不露声色地抢夺市场份额，稳居鞋业龙头老大的地位。广州鞋业与温州鞋业之间实质上还有许多差距，广州鞋业明显优于温州鞋业，这种差距来自不同方面的原因。

 　　品牌意识不同

 　　温州鞋业把自己炒热的原因，是可以理解的，因为温州鞋业受到过巨大“创伤”，虽然这“伤”是来自自己内部的原因，但为了表明自己已痛改前非，就只能提高嗓门，告诉大家，我改过自新了，不再做假。据了解广州品牌怕做大，在宣传上冷处理，是因为它与温州鞋业品牌意识不同。广州与温州的税收不同，广州交的是定额税。而温州鞋业是当地政府的经济支柱，在政策上有许多优惠，所以不怕品牌做大。在电视、报纸等媒体上可以推出自己的品牌，大力宣传自己。

　　　　经营体制不同 　

　广州鞋业大多是外资、股份制的企业，也有部分私营企业，它的经营模式是工厂和品牌分开，生产是一个独立的环节，营销又是一个独立的环节，两者都是独立的经营者，情力集中，能够做大做强。而温州鞋业私营企业较多，生产和销售都是自己在经营，在精力上有些分散。

 　　生产规模不同

　　由于体制的不同，广州工厂的规模比较大，广州有万人以上的工厂，甚至还有十万人以上的工厂。而温州是私营企业，起点比较低，规模相对比较小，最大企业里面的工人最多有三四千人左右。由于广州生产规模较大，广州大多数鞋业工厂都接外单，生产的鞋一半以上外销。一个品牌，甚至达到由二百家工厂生产。温州鞋业由于规模的局限，接外单的还比较少。

　　鞋款设计不同

　　由于广州外来款式较多，设计紧追国际流行款，技术先进，所以广州鞋款多姿多彩、百花齐放，在全国首屈一指。男女皮鞋、休闲鞋、童鞋都品种丰富，百利、真美诗、天美意许多让人称赞的品牌，都出自广州。温州鞋业主要以男鞋为主，这种局限使温州鞋不如广州鞋款式丰富。

 　　近两年，温州鞋业也意识到单一鞋款不利长远发展，所以有些企业也开始生产女鞋，开始开发设计新款式，力求温州鞋款式多样化。如果广州能放开手脚，不以小利为重，放开眼光，把品牌做大，利人利己，鞋业将会有更大的发展。 口杜晓飞