服装消费市场发展空间广阔

　　　今年以来，受国内市场需求升温和出口需求增加的两重影响，我国服装生产继续保持稳定增长，增速有所加快，产销衔接良好。市场需求继续增加，居民消费趋于多元化。从趋势看，我国服装消费市场发展前景仍然较为广阔。

　　 据国家统计局统计，今年一季度服装产销率为９９％，二季度为９９．７％，三季度为９９．４％。今年一至九月累计，全国共生产、加工各类服装比上年同期增长９．１％。从产销总量看，我国已经成为世界上的服装生产、出口和消费大国之一。

　　打破淡旺季之分。近几年服装市场竞争激烈，降价、打折持续不断，并且打破了淡旺季之分。降价销售使服装价格持续走低，从１９９８年起，服装价格已连续３年为负增长，２００１年我国衣着类消费价格比上年下降１．９％，其中服装零售价格比上年下降１．５％。今年上半年服装价格继续低迷，比上年同期下跌２．２％。

　　品牌意识凸现。服装价格下降的另一面是品牌竞争更为激烈。今年服装产业升级结构调整带来的变化继续通过市场显现出来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。受市场变化的影响，企业更加注重了在产品定位、广告定位和品牌宣传等方面的攻势，一些中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。一些品牌在全国市场或区域市场的流动性不断增强，品牌效应更加明显。

 　　服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起。随着我国商业流通体制改革的深入，新的经营业态不断出现，服装销售渠道也随之增多。目前服装的销售渠道已由过去的百货商店、专卖店、农村集市发展到连锁销售、专业服装市场（街）、服装流通中心、邮购、电视销售、网上销售等。在集中交易市场经营方式主要以经销和批发为主。总之，我国服装经营正由以百货业经营为主转向多种业态共同经营，销售渠道增长迅速。 穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费情况看，一些纯毛、纯棉、纯丝、麻等针织品因其吸湿、透气性能好而十分走悄。在色彩方面，人们更注重纯色、浅色及各种柔和的中间色调。选购衣着也从过去的讲求朴素、大方、实惠而转向追求自然、舒适、浪漫。“回归自然、粗犷轻盈”成为夏天服装式样的主调；秋冬季节，皮装、休闲装则更受消费者欢迎。穿的消费档次也逐年提高，面料讲究柔软、精细大方，穿着讲究简洁明快，以表现人们不同的文化层次和气质。

 　　在需求档次方面，居民需求档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向中档需求为主，高档需求也占据一定份额，部分消费者的需求档次明显提高，消费差距继续拉大。在品牌需求方面，中高档品牌增长迅速，由以少数品牌竞争转向多品牌竞争的格局。