休闲服市场:硝烟再起

　　其实，除了洋品牌的介入之外，随着国际上服装休闲风的吹来，我国消费者对服装的挑选也倾向于个性化、休闲化，人们崇拜穿着的随意和自由。近年来，休闲装已逐步进入中国人的生活，市场迅速扩大，据中华全国商业信息中心统计，全国重点大商场去年1至10月销售T恤衫501．2万件，同比增长19．3％，夹克衫销售243．2万件，同比增长23．4％。

 　　市场扩大厂家也增多 　　武汉精益服饰有限公司昌文培总经理说，以前在香港一看到西装革履的人，往往就是从内地去的，而香港的有钱人则会穿着看上去普普通通但牌子绝对很好的休闲服。当然，这是句玩笑话，用来形容前几年内地人对西服的重视程度。但，现在不一样了，越来越多的人选择在正式场合也穿着休闲服，这样的需求也使得休闲服厂家日益增多。精益公司也是由一家专门做外贸服装的公司转行成了一家主做休闲服的公司。

 　　1992年“佐丹奴”在广州首次出现，紧接着，“真维斯”、“堡狮龙”等也从香港进入广东，并以燎原之势席卷全国，休闲服饰专卖店遍布各大城市。据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，国内休闲服装品牌多达2000多个，休闲装已在我国服装产业中渐居主导地位。

 　　近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营，以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲装已占到80％以上。处于我国服装第一军团的“杉杉”、“雅戈尔”、“罗蒙”等企业，也没敢等闲视之，一份相关资料显示，这些企业在今季产品定单中，休闲正装的比例都达到了30％左右。这么多的中外企业趋之若鹜，无非想在休闲装市场分一杯羹，而由此带来的激烈竞争也是不言而喻的。

　　三大突出问题

　　商机是有，但问题也不少。目前休闲服品牌是很多，但是真正能够称雄的品牌却屈指可数。面临的问题主要表现在三个方面：定位不明确、设计缺乏创新、宣传手法也大多类似。