“南极人”要做世界级品牌

　　经历了前几年的大红大紫和近两年的平稳发展，上海南极人企业发展有限公司董事长张玉祥日前在接受记者采访时表示：“南极人”下一个目标是要做成世界级品牌。

　　据悉，“南极人”是上海一家靠冬季防寒服饰起家的民营企业。上世纪末，该公司高举振兴民族纺织业大旗，高呼“内衣革命”、“科技纺织新生活”理念，一举成为中国防寒服饰的“精神领袖”。保暖内衣年销售额高达十多个亿。几年内，该企业用于广告宣传费用达2个多亿人民币，形象大使也是从葛存壮、葛优到刘德华逐步升级，从而使“南极人”成为国内家喻户晓的品牌。

　　进入新世纪，“南极人”利用已经叫响的品牌优势，销售网络和通过ISO9002认证等企业优势资源，开始产品结构调整，先后进军羽绒服，束身内衣、毛缎内衣，还将进军休闲服饰、男士衬衣等。在平稳发展期间，如何使企业立于经久不衰的地位？张玉祥表示，要做品牌，在已经成为上海市名牌、全国知名品牌的基础上，再上一个台阶，做成世界级品牌。

 　　据了解，先做成中国名牌，再做成世界品牌，这一思路一直是张玉祥琢磨已久、孜孜以求的目标。在发展初期，他不惜巨资投放各类广告，并在产品质量、售后服务等方面向社会作出各种承诺，树立了良好的企业形象。为早日使品牌跨出国门，先后与美国杜邦公司、奥地利兰精公司和日本YKK公司进行了合作，并取得较好成效。今年以来，瑞士、法国等多个国家的外商慕名而来，主动要求与“南极人”进行各种合作，为“南极人”品牌在新世纪走向世界成为国际品牌拉开了序幕。 　　“我们不做加工型合作，只做品牌型合作”。这是张玉祥日前接待瑞士一家外商要求合作时的表态。张玉祥说，要做成国际品牌，“南极人”决不能从最基础做起，宁可失去一点利益，也要从中端做起。中国是一个服装大国，而决不是服装强国。近几年，我国服装出口数量在上升，但单件价格在下降，中国服装必须要走出这个怪圈，要走出这个怪圈必须做品牌经营，这已是多少个跨国公司的成功经验。“南极人”目前在国内已体现了相当的市场竞争力，甚至有了一定的国际市场竞争力。我们有着品牌、开发创新、生产管理、销售方面的优势，而与国际名牌相比，缺的是品牌竞争力，我相信，通过与国外名牌的合作，“南极人”的目标一定会达到。 　　据称，“南极人”在保暖内衣行业成为龙头老大后，今年已在部分省获得羽绒服销量第一，张玉祥表示，近期我们将扩大成果，争取在更大范围内成为羽绒服销量第一，为做好国际品牌进一步打下良好的基础。 【记者杨联民上海报道】