海印服装市场创新路

　　在刚刚落幕的2002中国国际时装周上，广州海印缤缤广场上演的时装秀轰动了整个业内。用设计师来打造自己商业的品牌，这在批发行业中还不多见。

 　　由于新型商业零售业态的出现，原有的批发市场正受到挤压。服装批发市场在20世纪80年代的中国扮演着不可替代的角色。尽管充斥着伪劣商品，嘈杂的叫卖、不厌其烦的讨价还价，但在那个物资尚不丰富的年代，批发市场对各种百货商店、杂货店起着重要的补充作用。据不完全统计，目前我国上规模的服装批发市场达到上万余家，年营业额平均在上千万元。可近几年，购物中心、大型超市、大卖场等零售业态在我国陆续出现，由于其在经营方式、服务功能、物流配送等方面的显著优势，使得服装批发市场开始萎缩。在广州，那些曾以款式新、价格便宜闻名全国的服装批发中心，目前已有5成在亏损。而寻找新的出路，则成为时下服装批发市场共同追求的目标。

　　作为广州最大的批发市场经营商，晦印集团已拥有12个专业市场，市场营业面积达30万平方米。2001年海印集团将用3．89亿元巨资收购的广东商品展销中心创建为缤缤广场。围绕时装品牌经营的需要，他们建造了一个面积达1000平方米的时装发布厅，由澳洲设计师按国际标准设计了T型台和灯光、音响，专供各大时装公司进行时装展示和产品发布。建成了一个个集品牌形象风格展示、贸易洽谈为一体的形象店式的办公间。使缤缤广场越变越时尚，高级服饰品牌展示与贸易中心的形象很快在广州树立了起来。

　　为将时装品牌文化和经营理念传递给在缤缤广场的品牌经营商，海印集团投入巨额资金，在缤缤组织了一场场国际时装流行趋势发布会，邀请了香港的张路路、马伟明、邓达智等一批在国际上有影响的服装设计师，不定期在缤缤发布他们的设计作品，请了一大批时装名模来演绎设计师的作品，发起主办了广州第一个以交流服装品牌设计文化、服饰传播文化为主的广州时装周，将一大批媒体请到缤缤来报道时装文化发布活动，从而使服装品牌经营商懂得了时装是可以这样做的，缤缤广场是个高级时装品牌汇集的地方。

 　　用新的经营理念，聚集起一大批品牌意识强、经营意识超前的名牌厂商，如何从文化人手做好缤缤这个商业平台，让缤缤成为海外品牌进人中国市场的着陆点，从而将全世界好的品牌都集中在缤缤，使缤缤引领中国服装品牌经营理念的方式的革命，是海印集团更深层的目的。

　　把设计技术、流行文化、品牌形象、经营理念当作商品来经营，代表着我国服装批发业发展的方向及其经营水平的提升。当广州的服装批发商在市场的引导下纷纷开始转向品牌连锁经营时，已在品牌经营中趟出了一条新路的缤缤广场，开始按更高标准打造，使拥有6万平方米商业面积的缤缤广场容有国际顶尖服饰品牌达到1000个。在国际时装品牌的带领下，汇集着高档时装、皮草、名表、钻饰品牌的缤缤，将用自己的时尚流行风标、品牌运作理念引领广州服装品牌的发展，引领国内服品牌商经营理念革命，从而奠定海印缤缤广场在广州的时尚中心地位，奠定广州在南中国乃至中国时尚中心的地位。(虞嘉)