8年后中国展览业将超越欧美

    在日前举行的"2002国际展览行业上海浦东峰会”上，国际展览联盟主席SANDY先生对飞速发展的展览业给予了高度评价的同时，他预测2010年，中国展览业的规模将超过欧美任何一个国家。究竟如何超越，SANDY先生提出了他的看法。 

    上海名列全国会展城市之冠 

     SANDY先生在接受记者采访时分析：作为中国经济中心的上晦、北京、南京、广州、大连，展览业的发展是金融贸易、现代工业的聚集促进的结果。上世纪90年代以来，在上晦举行的会展数量以每年20％的速度发展。1999年上海的展会数量达到150个。展览面积80万平方米；2000年展会达到27叶，其中50个是已有相当知名度的国际展会，当年展会直接成交额超过450亿元；去年上晦会展业更呈蓬勃生机，会展直接收入18亿元，占全国总量45％，交易额达550亿元，跃居全国会展之冠。在这个城市，一天最多有3个国际性的展览同时举行，至于标以“国际”抬头的会议，几乎每天都有。落户江苏的展会也越来越与南京经济中心、金融中心、航运中心相关联。 

    服装展会是重头戏之一 

    会展业的蓬勃，从集聚到辐射，尤以江苏、浙江等省的服装展会为重头戏。这几年国际国内服装行业展商聚集南京、宁波等城市，使得最先进的技术、最优秀的产品在这里汇聚。服装会展促进了贸易往来，加强了技术合作，推动了信息沟通、人员互访和文化交流。作为参展重头戏之一的服装展会，大大提升了中国的窗口形象。它渗透到国民经济的每一个部门，直接带动了交通运输业、物流、建筑业、商业、广告、旅游、金融等相关行业的发展。 

    未来参晨策略如何制定? 

    到2010年，中国展览业如何稳步前进才能超过欧美任何一个国家，真正实现独霸欧美之首计划，SANDY先生有他的看法。 

    什么才是成功的展会?成功的展会必然具备一定的规模，企业要么不参展，一旦决定加入就要选择规模大一些的展会，因为大规模的展会可以吸引更多的专业观众，而这正是保证参展商达到参展目的的最主要因素。另外各省市参展主委会评估展会的规模主要看参展商和专业观众的数量以及展会面积的大校例如今冬在京召开的第八届羽博会上气势宏大的大型羽绒服参展品牌“雅鹿”；以强大阵容组团参展的萧山羽绒基地等都相对较成功。 

    明确参展目的企业的参展目的一定要以展示实力、树立品牌形象、宣传产品、达成交易、物色代理商、合资伙伴等为目的。企业绝不可贪小，在现场零售，以致偏颇参展目的，自毁形象。 

    选择一流策划组织者选择有影响力、富有经验及对行业的认知度高的策划组织者非常有必要，因为参展是一个庞大的系统工程，从展会推广、专业观众的邀请、行业活动的组织安排到客户服务等一系列工作都需组织者在切实了解参展商需求的情况下做出策略性统筹才能一举成功。大型企业可委托给国内极具实力的广告公司，目前在全国范围内独有的49家中国优势广告企业中，江苏省仅有的四家是：江苏华实、江苏大贺、江苏美嘉以及南京市广告公司。他们的策划能力和宣传推广能力国内一流当之无愧。