时尚：扩大内需的新锐力量

    扩大内需，中国加速经济发展的重要战略决策。在这一宏观决策下，降低存、贷款利率，发展假日经济，倡导科学消费……一系列具体措施成效卓著。同时，笔者认为，一种新锐力量不容忽视，其发挥的作用越来越不可低估。它，就是时尚。

    时尚，美学家将其定义为“短时间崇尚”，是一段时间内先由少数社会成员实践、后为社会大众所认可并追随的事物或生活方式。在中国，时尚曾一度受到抑制，同时被抑制的还有人们对美的追求及一切与美相关的需要与消费。随着中国改革开放以及２０年不断深入发展，时尚也在与时俱进，人们不断变换角色，并从中找到自我：从冷观时尚到欣赏时尚，从体验时尚到倡导时尚，乃至引领时尚。在如今这个消费成为经济发展主导力量、媒体成为社会生活引导力量的现代社会里，时尚的人为性、新锐性、日常性以及快捷性得到空前强化，其直接结果是对现代社会产生强有力的反作用——刺激、引导消费需求，改变现存的思想方式与生活方式。

    时尚，可以说是诱人的生活泡沫。而正是这种泡沫性促使人们消费观念的变化和消费市场形成“存在—否定—需求—再存在”的良性循环。随着时尚周期的不断缩短，人们常常会发现，一件衣服、一双鞋穿了一季就过了时，手机换了一年却感觉拿不出手，发型不变个样儿便显得土气，说不出“ＣＤＭＡ”和“奔Ⅳ”就会很落伍……于是，一切与之相关的产业与服务被这些时尚需求刺激着、带动着、引导着，走向发展与兴盛。年初的“唐装热”让正月京城唐装销售４个亿，带动江浙地区丝绸业起死回生；当发送手机短信成为一种时尚之后，中国电信的户头上短时间内就有了相当可观的收入……毋庸置疑，尤其在今天，“唐装热”会由新的热潮来取代，ＣＤＭＡ将很快被ＧＰＳ所覆盖，奔Ⅳ之后不久便会出现奔Ⅴ或奔Ⅵ，时尚不断淘汰消费、引导消费，产业发展又在不断支撑时尚流行，以扩大内需带动相关产业进步，进而促进整个国民经济健康有序发展。这正是今天为什么我们极力倡导时尚的原因所在。

    时尚作为当今引导消费、扩大内需的新锐力量，存在一个把握与运用的问题。这也正是时尚最主要特性“人为性”的具体体现。正确引导市场，获得扩大需求的效果，势必要考虑如何更好地将时尚为我所用，这其中自然不能缺少精良策划和引导时尚的能力。刚刚落幕的中国时装周就是成功典范，近３０场品牌发布强烈传递着今季时装流行元素，尤其是盛况空前的“白领之夜”堪称“创意无限”。“白领之夜”嘉宾盛装出席的着装要求，让许多参加者购置了平生第一套晚礼服，晚妆出席晚宴的观念与意识得到第一次强化，并且通过传媒让大众感知“白领”作为白领阶层的时尚先锋品牌，拥有它，就意味着拥有成功，拥有自信。“白领之夜”的确创造了“白领神话”：无论晚装还是职业装，白领服饰销量短时间内均出现剧增。这种以引领时尚刺激消费需求的奇异功效当在策划者意料之中。业内人士断言：如果这种时尚意识得到进一步强化和有效扩展与延伸，以晚装为例，国内大中城市的白领阶层每人只购置一套晚装，这个市场的空间与利润均不可估量。

    不争的事实摆在面前，时尚已成为扩大内需的新锐力量。但同时我们也应该看到，时尚要充分发挥新锐力量的作用，达到有效扩大内需的目的，还要有更多的时装周、更多的“白领之夜”、更多的时尚创意来支撑。