羊绒巨鳄推进品牌国际化

    随着冬天来临，羊绒市场的争夺日益激烈。鄂尔多斯今年推出的可以机洗的羊绒服装制品，解决了羊绒的娇贵、清洗、保养给消费者带来的麻烦。 
     
    目前，鄂尔多斯占世界羊绒制成品的25％，但在国外市场只能贴牌经营。这严重制约了鄂尔多斯在国际市场的发展。鄂尔多斯羊绒集团总裁、董事局主席王林祥先生在接受记者采访时表示，推出可机洗的羊绒服装制品是鄂尔多斯品牌国际化的重要战略之一。据了解，2002年鄂尔多斯羊绒集团与中、日、德、意、美多国科研设计大师合作，运用纳米技术和高科技有机复合导电纤维，成功研制出永久性防静电羊绒可机洗系列制品，实现了羊绒制品同步防油、防水、防污、可机洗，取得了服装领域的重大历史性技术突破。     

    羊绒是中国的国粹，国际同行间素有“世界羊绒看中国”之说，世界上70%的优质山羊绒产于中国，被全世界公誉为“软黄金”、纤维砖石之冠的“KVSS”中国一号无毛绒就是由鄂尔多斯生产的。 

    经过20年的努力，鄂尔多斯集团已经发展成为当今世界上规模最大的羊绒制品生产加工基地、制造中心，彻底结束了由西方人垄断世界羊绒市场达180年之久的历史。目前，一个不争的事实是，全世界山羊绒年总产量不足1.2万吨的，而鄂尔多斯一家就占有世界羊绒制成品的25%，国内达40%的份额。到2010年，鄂尔多斯将达到世界羊绒拥有总量的50%。羊绒制造业是劳动密集型产业，中国的劳动力成本是西方国家所无法抗衡的。这样，无论从生产规模、劳动力成本、市场综合占有率，鄂尔多斯都将形成绝对的竞争优势。 

    但一个不容忽视的现实是由于国际市场的封闭性，目前鄂尔多斯的绝大部分产成品在国际市场上均是贴牌经营，依靠别人的牌子和订单赚取加工费。同样是鄂尔多斯的产品，在国外挂别人的商标，其市场零售价每件高达几千元。 
    将鄂尔多斯打造一个中国制造的世界级品牌已时不我待，国际化的竞争，需要国际化的品牌。目前，在国际市场上标有“中国制造”的世界级品牌，实在是凤毛麟角。经过20年的发展，鄂尔多斯已经塑造了一个深受广大消费者信任与喜爱的中国名牌，品牌价值达41亿。品牌即“命牌”，它是一个企业能否快速发展的不竭动力，需有强大的基础支撑。 

    “迅速提高企业核心竞争力，是中国企业参与国际化竞争、适应国际化发展，创立世界级品牌所必须具备的前提与条件，就羊绒制造业而言，我们拥有世界上任何国家所不具备的独特资源优势。拥有了原料这一比较优势，就已从源头上拥有了竞争优势。”王林祥对鄂尔多斯的品牌国际化战略充满信心。