保暖内衣还能炒多久？

    过去几十年，在人们传统的观念里，冬季御寒主要靠棉衣、毛衫，内衣只是隔开毛糙的毛衫，让皮肤更舒服而已，纯棉便最好。但自从七八年前，一个叫“俞兆林”的品牌推出了一种号称颠覆传统御寒概念、具有高科技含量的新内衣- --保暖内衣，并将这个概念空前炒作起来之后，人们的观念便随之彻底改变：冬季御寒，似乎保暖内衣更重要，一件保暖内衣抵得上一件棉衣，无需穿得臃肿就足以御寒。而内衣保暖的概念一经提出，也不断推陈出新，从最初的单纯保暖功能到现在的集保暖、美体、修形诸功能于一身，年年都有新花样。现在到保暖内衣市场上走一圈，种类多得让人眼花缭乱：双重保暖、三重保暖、莱卡亲肤、加厚精棉、美体修形……直看得人头晕目眩，难以选择。     

    保暖内衣到底有多暖？它的功能真如厂家所宣传的那样神奇吗？其实只要看看满大街穿大衣、羽绒服的人，一切就不言而喻了。     

    而目前市场上的保暖内衣，都不外乎纯棉或莱卡两种材料制成，但价格却从二三十元一套到两三百元一套相差甚远。面对如此巨大的价格差距，人们不禁要问：保暖内衣到底值多少钱？该如何选择？ 

    在北京翠微大厦的内衣专柜，某品牌的促销小姐坦言，由于价格不菲，该保暖内衣是看的人多买的人少，即使是有人买也多是买来做礼品的，每天的销量远远比不上那些价格在百元以内的保暖内衣。 

    正在购买该内衣的刘小姐一次买了50套，她是替公司买来做新年礼物送给客户的。这位月收入4000 元的白领在被问及为何不为自己买一套时，她撇撇嘴说：“这么薄薄的一套内衣要近300元，相当于买一件羊毛衫，但要说保暖它还是不能和羊毛衫比。它的广告做得那么凶，羊毛出在羊身上，我是买产品，又不是买广告，所以会买价格便宜、没什么广告附加值的同类产品。”     

    既然如此，为何还有那么多厂家争抢保暖内衣市场，并不遗余力地变着花样炒作新概念，而消费者也欣然接受并追随这种炒作呢？     

    中国人自古好面子，在物质贫乏且不富裕的年代，只要关乎面子的外表衣着光鲜，里面穿什么没人重视。当生活富裕之后，人们不只满足于外表的冠冕堂皇，而是渴望一种由内而外的舒适和改变。于是，保暖内衣便适时地迎合消费者的需求应运而生，它在带来保暖、透气、保健、美体等诸多穿衣新主张的同时，也为人们带来了一种全新的生活观念 - --外衣是穿给别人看的，而内衣是为自己穿的，舒服不舒服只有自己知道。领悟到穿衣或者说是生活的真谛之后，虽然大家对保暖内衣的御寒指数早已心知肚明，但对它所倡导的那种健康、实在的生活观念却感同身受，心甘情愿地为它捧场，送上眼球，送上钞票。而面对品种繁多、差价巨大的各种保暖内衣，消费者也越来越显出成熟的消费态度，货比三家，挑性价比最高的买，若觉得不值，任你广告做翻天，也不会轻易掏腰包。对厂家来说，既然有市场需求，自然不会放过赚钱的机会，研究消费者的需求和心理，投其所好地推出新产品、炒作新概念，已是各厂家每年绞尽脑汁、极尽能事之头等大事。     

    如今的保暖内衣市场，众厂家炒作了美体修形的概念，下一步会炒什么，我们还不得而知，但有一点可以肯定的就是，这种炒作还会进行下去，因为人们的生活越来越好了，对穿衣的要求也越来越高，只要有新的需求就会有新的可炒之点。虽然在这种炒作中难免有鱼龙混杂的现象，但是当这种炒作是以消费者的需求为出发点时，最后受益的还是消 费者。从这种意义上来说，我们期待着这种炒作能永远进行下去！