细说香港时尚与北京的缘分

    国内音乐界曾经流行这样的说法：如果要以学历来衡量音乐的整体水平的话，欧美音乐属于大学水平，港台音乐属于高中水平，内地音乐属于初中水平。入木三分的评价把它用在时装界也未尝不可。然而随着内地时装业的迅猛发展，这样评价的共鸣声音越来越少了。今时今日，国门大开，国外品牌的涌进以及人世之后所形成的新的竞争格局，使得香港时装对内地市场的影响力与号召力已不如以前了。有人说连续大规模以“集团军”形式进京，这或多或少流露出香港时装人的危机感与进取心。从另一个角度也看出作为主办者的香港贸发局将北京的市场放在一个重要位置。然而，北京与香港这种历史条件下造成的“缘份”到底有多深?北京能否担当起香港时装业进军内地市场的“门户”?为此记者采访了香港贸发局北方地区首席代表简欲静小姐，借她细说北京与香港时尚的缘份之机，了解香港贸发局的新动态以及新理念。

    改变是为了适合企业的需求

    ●北京、香港同时搞推广活动

    记者：香港贸发局从举办香港时装节到大规模“北上”举办“时尚香港”推广活动，尽管整体思路未变，在方向上有所改变，开始走两条路线，即一个是占领国际市场，一个是占领内地市场。

    简欲静：是这样的。香港时装节是香港贸发局主办的第一个展览会，创办之初，目的是为了推广香港品牌及产品，以及香港服装工业的生产及设计能力，为港商同国际买家建立贸易平台。如今在北京搞时装推广活动，目的是为了帮助香港企业更好的了解内地市场、建立销售渠道，也帮助内地的消费者更好的认识香港的品牌和产品。我认为“改变方向”，准确说是走两条路线是为了适合不同市场、不同企业的需求。


    记者：不同的行业，宣传推广的方法也不相同?

    简欲静：我们主要的工作是推广香港的制造业与服务业。不同的行业推广方式业然有所不同。比如制造业(包括时装业)通过展览会等推广形式，用视觉的传播与推广就能起到宣传作用。服务业就不能以视觉去传递信息，而是按照企业的需求去改变，如搞交流会、研讨会等等。

    企业通常用更多的时间放在工作中。因此，我们需要了解、摸清有关商业的一些政策信息后，用各种有效的方式介绍给企业。

    京沪市场各有特色

    ●推广方式重新定位

    记者：北京与上海都是内地的时尚中心，贸发局在北京搞时装活动明显多于上海，是出于一个什么想法或考虑呢?