班博要做休闲服领头“羊”

　　近年来，有一个品牌在中国休闲服饰行业异军突起，并向传统的休闲品牌霸主地位发起了冲击，这就是从西部崛起，走向服饰业前沿的“班博”。 班博集团是国内主要的休闲时装设计及制造商之一，管理层拥有十年以上销售时尚休闲服饰经验，在全国拥有超过200家连锁专卖店。集团“BOBOO”品牌休闲服以每季推出数百款设计的速度来回应瞬息万变的市场需求。其产品设计新颖，品质优越，迅速树立了“BOBOO”的品牌地位。2002年3月13日，班博企业向全国消费者郑重承诺“无理由退换”。陕西省主要媒体及国内行业媒体对此都进行报道，称班博“开服饰行业无理由退换之先河”。

　　8月，班博集团成功开发出纳米休闲服饰系列产品。12月底，班博集团大手笔签下香港影视歌三栖红星———陈小春出任班博品牌形象代言人，这预示着2003年休闲服市场的竞争将更加“白热化”。同时，也表明了班博集团打造强势休闲品牌的决心和勇气。 一年之内，班博集团重拳出击，在同行业内掀起一股班博风暴，是什么让这个西部民企能够有如此的魄力频频出台大动作呢？班博集团总裁戴惠敏先生在接受本报记者专访时指出：“班博集团之所以2002年大手笔不断，研发纳米技术、重金聘请知名艺人担纲形象代言人，主要因为目前市场确实非常激烈。但正是竞争推动了市场经济的发展。竞争让 商家开始打折，让消费者受益，让很多优秀的企业脱颖而出。在竞争中，我们要以研究发展高科技含量和高附加值酌产品来占领市场。同时，戴惠敏还认为，班博集团化战略的成功实施，为班博建立现代企业制度，增强市场竞争能力，真正与国际接轨打下了坚实的基础。班博品牌的运作重点将放在品牌知名度的提升，品牌美誉度的建立维护，同时着力提升班博品牌的文化含量。那么，聘请形象代言人、聘请国内知名形象策划人叶茂中进行品牌策划和形象包装，这只是班博品牌战略的一部分，目的是为了叫响班博品牌在国内休闲服行业知名度，保持班博品牌的国内领先地位。