“罗蒙”打出女装“牌”

    一直以男装称雄业内的罗蒙集团将一改品牌形象，推出定位于27岁左右都市白领女性的“迪可”女装。预计今年6月，将在国内的几大中心城市亮相，第一年销售可达到2亿元，到2006年销售额实现9亿元人民币，同时品牌将在全国设立400多家专卖店(厅)。目前，“迪可”女装的内部工作已全面启动，2003年秋冬的400多款样衣已开始制作生产。 

    据了解，男士西装是“罗蒙”的“拳头”产品。自1985年开始至今，“罗蒙”男士西装已连续16年被国家有关服装检验中心分别评为“中国十大名牌西服”、“质量信得过品牌”、“最高级别优等品”、“最具时尚罗蒙品牌”，并获得了“中国驰名商标”，成为中国第一西服品牌，撑起了一片天空。在中国进入WTO后，国外名牌服装纷纷抢占国内服装的桥头堡，开始向内地的服装品牌进行猛攻，“罗蒙”适时地实施品牌延伸。“罗蒙”总裁盛静生多次去韩国考察，了解到世界上著名的女装品牌“迪可”有合作意向。迪可公司是韩国最大的服装上市公司之一，已有22年之久的历史，旗下拥有6个著名品牌，去年销售额近2亿美元，位居韩国同行业第一。迪可公司在女装设计理念、企划运作能力和国际化营销网络方面均具有很强的优势。如今，迪可公司正想在中国开辟品牌的女装生产销售网点。双方总裁一触即合，合资750万美元共同开发“迪可”女装，注册成立了罗蒙迪可国际时装有限公司。双方对半参股，确定了设计、企划以及优质面料提供由韩国迪可公司负责，生产、工艺、营销由罗蒙集团担当，双方在资金、技术、设计、管理、企划等方面通力合作、优势互补。其中，设计中心设在韩国汉城，顶级的设计师、样板师、企划大师全部是韩国专家担纲，再辅以“罗蒙”百余年的红帮精湛工艺，预计每季将推出400个新款。 

    “罗蒙”总裁盛静生表示，作为“罗蒙”在实施的国际化工程的一个重要组成部分，“罗蒙”推出“迪可”女装一方面要填补品牌产品的空白，同时希望打造中国第一时尚女装品牌。以此为目标，“迪可”女装非常重视“整合”概念的贯彻。在经营管理上，全面实施ERP信息化管理，充分掌握和利用知识、信息，以快速的反应能力进一步适应社会市场需求和竞争方式的转变，并全部以“自营”的方式进入，确保品牌良好的形象，为品牌的深一步推广奠定坚实的市场基础；在产品推广方面，品牌从最初的产品企划开始，结合面料的选择、款式的开发、卖场的设计，有效地利用一整套整合式的立体广告进行宣传推广，以专业的运行企划来抢占女装市场；在市场开拓方面，“迪可”采取集中的战略，主要以一线城市、一流的商厦为卖场开拓点。到今年6月底，将在北京、上海、南京等全国一类大中城市、一线商场开设3至5家旗舰店及50个100平方米以上大卖场，相信“迪可”女装将成为都市白领的新宠。