虎门讲述女装名镇腾飞路
- 虎门，这是一块英雄的土地。160多年前，林则徐在这里禁烟御侮揭开了中国近代史悲壮的开篇。今天，勤劳勇敢的虎门人利用其毗邻港澳的区位优势，大胆引进外资，使古镇迅速成为了以服装业为龙头、辐射全国、面向世界的服装名镇。2002年12月，虎门被中国纺织工业协会命名为“中国女装名镇”。目前，全镇年产服装逾亿件(套)，年服装销售额高达120多亿元。
务实敢于创业
虎门是广东东莞市的一个镇，面积仅有170平方公里，常住人口11万。可就是这样一个小镇，外来人口多达60万。早在1978年8月，敢于“吃螃蟹”的虎门人便悄悄地引进了第一家来料加工企业——太平手袋厂，此后，外商、外企纷至沓来。到上世纪80年代末，在虎门从事服装经营的商户增加到600多家。进入上世纪90年代，虎门镇的决策者们决心把服装做大做强，把服装业作为支柱产业来抓，全镇上规模服装企业迅速发展壮大到100多家。那么，虎门服装业为何能够如此迅速地崛起呢?
首先，虎门有着特殊的地理优势。虎门地处德、深、港、澳的交汇点，广深、广珠等高速公路横穿全境，水路进出便利，距铁路和飞机场的车程也都很短。有关业内人士指出，对巴黎时装，东京市场的反应周期是l5天；对东京时装，香港市场的反应周期是lO天左右，而对香港服装，虎门市场的反应只需5天。可以说，虎门服装具有得天独厚的地理优势。
其次，虎门人超前的商业经济观念。虎门人从运稻草到香港进行小额贸易开始起步，接着通过从香港带回少量服装及香皂、袜子、雨伞摆地摊，形成自己的“洋货街”，再到外资企业如雨后春笋般地在这里生根发芽，成功地打下了虎门经济发展的基础。到上世纪80年代中后期，虎门镇政府因势利导重点发展服装业，有计划地引导扶持服装产业，终使服装市场日趋成熟。
其三，独特的前店后厂模式。虎门以众多的服装生产厂家为基础，采用“前店后厂”的经营方式。由于与市场直接联系，减少了流通环节，降低了生产成本，因而产品在市场上更具竞争力。
其四，优惠的产业政策。虎门服装业发展的一个很重要的因素是该镇的产业政策。镇里本着不管是虎门人还是外地人，不管是外资还是内资、也不管是民企还是外企，都一视同仁的原则，鼓励支持外地客商来虎门投资办厂。特别是该镇政府制定的《关于扶持虎门服装发展的若干规定》中明确提出，凡从事服装生产和销售的企业，一律可以在用地审批、水电、融资等方面获得优先权，所有这些部为虎门服装业的堀起创造了良好的外部条件。
走进虎门就如同走进服装城，服装品牌大型广告随处可见，“松鹰”、“以纯”、“漂亮物语”、“爱弥尔”、“索莎”、“灰鼠”……虎门服装已从产品层面提升到品牌层面，实现了由“民牌”到“品牌”进而到“名牌”的集群发展。
面对虎门服装的新发展，虎门已确立了寻求“四大突破”的新思路。首先，寻求物流平台的突破。也就是说虎门服装要突破狭窄的地域观念，走向世界，把虎门发展成为内外交流的物流中心。
为此，虎门已开始筹建“华南一流”的大型物流中心——富民物流中心。该中心位于广深珠高速公路的虎门出入口和虎门港口，总面积2000亩。第一期工程的主体建筑和设施包括：皮具城、写字楼、国际会展中心、仓储配送中心和大型计算机管理中心等，全部工程投入资金约20亿元。其次，寻求产业衔接的突破。面料对于服装来说，是至关重要的，虎门决策者们深深地感到面料也应有品牌意识。在第七届服交会上，由虎门富民布料大市场精品面料展贸中心推出的新概念大型活动暨2003／2004秋冬中国面料流行趋势发布，初步实现了面料基地与时装基地对接。再次，寻求文化含量的突破。文化含量的突破表现在思维、设计和品牌意识上。服装对于人们生活来说，从单纯的御寒功能到加人民族文化元素再到成为生活艺术，更成为人类财富的象征。第七届中国虎门国际服装交易会就在糅合服饰文化上寻求品位上的突破，将服装的实用思维提高到弘扬服饰文化的新高度。最后，寻求国际合作的突破。虎门国际服装交易会发展至今时今日，不仅是只为了给当地百姓弄个热热闹闹的节日过过，要办就要办成与国际市场接轨的专业展会。整合行业中有能力的品牌，逐步朝专业化方向，这是今后中国(虎门)国际服装交易会亟待突破的方向。
虎门服装还坚持走出去开眼界的方针，镇服装协会每年都要组团到香港时装设计学院进行学习，并经常组织本地服装厂商到外地取经。去年，分别组织了企业家们到北京、香港，乃至法国参观参展。这让企业主们更深层次地认识了自己与世界的差距，并努力缩短这种距离。虎门镇政府的这种“政府搭台、企业唱戏”的做法为虎门服装业实现整体腾飞创造了契机。中国服装协会常务副会长蒋衡杰认为，虎门服装交易会依托本来已形成的服装交易市场、南派服装的新颖款式、交易额巨大等优势，已经在各种交易会中形成了自己独特的个性。虎门服装因而实现了三级跳：一跳打响了虎门品牌，二跳跳向了国内市场，三跳跳出国门，走向了世界。
