“中国女装名城”的发展轨道
- 杭州有着发展“中国女装名城”深厚的历史基础和强尽的现实力量，上个世纪90年代以杭派女装为代表的、以一个区域性名词修饰产品的女装产业已经崭露头角，这是文化名词商业化的体现。而杭州女装由于依托了产地的优势，杭州女装小批量、多品种的个性品牌，使杭州女装具备了清晰、可辨认的文十七风格，成为国内服装界独树一帜的生力军。杭州女装下一步如刚口强现代商业操作理念，引入现代的企业运作模式，做强做大品牌规模，如何拓展新的产销空间，向中国女装名城迈进?日前，杭州市女装发展领导小组办公室副主任施海岩接受了记者的采访。
杭州女装在与国内、国际的比较中，看到了自己的优势和劣势。施海岩认为，杭州女装的优势在于，有自己的发展空间，走向全国、走向世界，有天时地利人和的有利因素。第一是在服装的人文环境方面，有很深厚的文化底蕴和浓厚的文化内涵做背景。第二，市政府的支持到达了前所未有的高度。第三，有众多的服装品牌，品牌发展机会比较多。第四，现有产业集聚优势明显。施海岩认为一个品牌要做强，做大必须要与国际接轨，中国女装看杭州，不能把风格仅局限在女性化上，还要向国际化顷进，要做得大气。只有充满世界性，才更具有发展性，因而杭州女装在定位上，应该具有更明确的理念。
他认为，杭州企业发展到一定阶段，与国际接轨已势在必行，对品牌运作的成功效，将直接关系到企业的成功与否。杭外女装品牌运作方面尚有许多东西要思考，一方面要市场化，一方面要品牌化，而品牌又必须市场化，只有这样杭州女装真正得以发展。
2002年12月21日，当“杭州女装形象大使”的获得者在评判长吴海燕口中喊出的时候，那一刻，不由得让国人感受到杭州女装的魅力。这是杭州女装第一次为自己选出浪漫、个性、活力、优雅等10位代言小姐。
经过几年的发展，杭州女装已成为杭州都市型工业的代表。并有消息称，杭州市准备花5年时间将杭州打造成为中国女装名城。在这一点上，施海岩介绍说，90年代后期，杭州女装企业进入了快速增长期，他们大多采用特许加盟、品牌专卖的运作模式，在短期内迅速在全国铺建销售网络，企业的生产规模也在日益扩大，其中，与此同时，中国服装业整体产业升级有效实施，各地企业增长均呈力口速之势，市场竞争也越来越严峻。
杭州被人们称为中国最女性化的城市，杭州提出了建立。中国女装之都”，的口号，作为著名的旅游胜地，文化名城、休闲之都和爱情之都，杭州是如何构筑起中国女装之都的呢?在这一点上，施海岩认为杭州女装真正成为全国女装之都，离中国女装之都还有一定差距。他认为，一是要继续推进和完善女装产业园区和特色街的建设，为女装企业提供坚实的生存基础和良好的发展空间，为女装企业提供形象展示的窗口和产品销售的平台。二是重点培育和扶持一批女装企业，促进服装发展从而带动面料、辅料、配件、配饰的整个产业链的良性循环。三是通过在杭州各高等院校服装专业毕业生中，开展“新人新秀”的评选活动，培养和造就—大批女装设计、工艺人才。四是通过广播、电视、报纸、网络等新闻媒体，进一步从整体上宣传杭州女装形象，提高杭州女装品牌的知名度。以杭州女装产业为发展都市型工业的突破口，缓解就业压力，促进充分就业。
为了促进女装企业的进一步发展，杭州市政府决定将江干区和萧山区的两个女装产业园区建成园林式、生态型的女装产业园区，促进女装企业向园区集聚，萧山经济技术开发区桥南东扩区已规划出3平方公里土地，打造“国际女装城”。另外，每两年评定一次杭州市“十强女装生产企业”、“十大女装品牌”、“十佳服装设计师”，表彰和加以奖励。
由杭州市政府女装发展领导小组办公室主办的中国女装网也已开通，这是中国首家女装专业网站，一个同时具有信息发布、产品展示和商务运作功能的综合性网站。
经过几年的发展，杭州将以这样的形象展现在世人面前，即杭州是中国服装界“生产基地、交流中心、发布的窗口”，将会是名副其实的“中国女装名城”。
“我们的终极目标是构筑大都市，建立新天堂，杭州女装作为一张城市名片，就是为了整合杭州的各方面优势，当服装产业升位为主导产业后，更要从深层次考虑杭州文化的个性，个性和世界潮流的有机结合，施海岩说。
最后，施海岩满怀信心的说，杭州女装乃至整个服装业将会以崭新的面貌驶入国际化发展的快车道，去实现渴望已久的“中国女装之都”。（
