洗衣机市场陡现变局

    羊年春节刚过，洗衣机市场的激烈竞争已是硝烟四起，特别是高端的全自动滚筒洗衣机，巨大的市场需求使其成了主战场。国内外家电巨头纷纷“重兵”进驻，洗衣机市场滚筒大战拉开序幕。 

    大战起源于一份权威市场调查。该调查显示，以往被认为主要在欧洲流行的滚筒洗衣机，经过几年的市场预热后在中国市场迅速升温，２００３年城市居民家庭预期购买双缸洗衣机的比例仅为１２．４％；预期购买波轮洗衣机的比例为４４．１％；而预期购买滚筒洗衣机的比例高达４３．５％。双缸洗衣机已逐渐淡出城市市场，而滚筒洗衣机将打破亚洲市场以波轮洗衣机为主体的洗衣机市场态势。专家认为，随着消费者生活水平的提高、消费观念的转变、技术的革新、洗衣机更新换代高峰期的到来，波轮洗衣机一家独大的局面将不复存在，滚筒洗衣机将以３００％的速度进入“井喷”期。 

    滚筒洗衣机的市场购买预期及销量上升推动了整个洗衣机行业技术进步的加快，技术含量与档次迅速拉开，实力强大的国内外家电巨头纷纷抢占高端滚筒技术市场。但是，由于滚筒洗衣机进入门槛高、技术含量高以及生产线投资成本大，注定了国内滚筒洗衣机大战的主流将是技术战，而不是价格战。滚筒洗衣机起源于欧洲，中国加入ＷＴＯ后，大量洋品牌纷纷进入中国，并将滚筒洗衣机这个高附加值、高利润产品作为抢滩中国市场的重点，加大了宣传力度和广告力度。但由于他们对中国市场了解不够、有些水土不服，加之技术中心远在欧洲，虽然投资巨大，但在中国市场的表现远没有在欧洲市场上那么风光。国内以海尔为首的一批国内品牌通过持续的产品创新和技术创新，让滚筒洗衣机贴近了中国百姓，使老百姓真正拥有了适合自己的高档洗衣机。短短几年间滚筒洗衣机从普通的“机械式”、“电脑式”、再过渡到目前具有国际领先水平的“数字式”。依靠“高科技”觅得先机的“领头羊”海尔在无意中催发了“滚筒大战”：依靠强大的品牌优势和技术实力首先稳占了中低端市场，设立“防火墙”，使７年前还一路领先的“小鸭”只能在低端苦苦挣扎；其次与ＬＧ、西门子等洋品牌“电脑式”等打阻击战，雄霸中端市场；以“数字式”倡导高端市场消费潮流，引领促使中国本土化的滚筒洗衣机技术不断升级。