2003年洗衣机市场凸显新格局

    滚筒洗衣机风头劲 

    走进各大家电市场，不难发现：曾一度被称为“新贵”的滚筒洗衣机正以惊人的速度进入寻常百姓家庭。最近，由“中国家电消费市场研究课题组”完成的调查显示，2003年城市居民家庭预期购买滚筒洗衣机的比例为43.5 %，预期购买波轮洗衣机的比例为44.1%，这意味着在2003 年，波轮洗衣机过去那种占据80%市场份额的风光难以再现。 

    有关专家分析，洗衣机划分为三大流派：欧洲滚筒式、亚洲波轮式、美洲搅拌式，全世界拥有洗衣机的家庭中约52%使用滚筒式洗衣机。但在我国，很长时间来，滚筒洗衣机市场的发展并不尽如人意。20世纪90 年代中后期，随着西门子、惠而浦等国际知名滚筒洗衣机制造商进入中国，洗衣机市场逐渐形成了滚筒、波轮两大块。从国际市场的发展历史和产品本身的功能结构来看，滚筒洗衣机最适宜于洗涤高档衣物，且环保功能好。种种迹象表明，2003年洗衣机市场将迎来滚筒时代。 

    中外品牌鏖战激烈 

    笔者在湖南的长沙、衡阳的各大商场了解到：一场新变局在国内洗衣机市场悄然发生。以海尔、小鸭等为代表的国产洗衣机在中低档市场上占据绝对优势，但是，西门子、惠而浦、松下、LG等国际滚筒洗衣机品牌纷纷卷土重来，高档洗衣机市场份额大部分被国际品牌占领。 

    近年来，滚筒洗衣机市场一直呈西门子、海尔、小鸭等品牌群雄纷争之势。一些早在中国市场推出滚筒洗衣机的国内品牌由于缺乏成熟的技术支撑，“网络水流”、“龙卷风”、“瀑布王”、“揉搓王”…… 这些靠概念支撑的产品，刚上市时消费者还觉得新鲜，但用过之后，则褒贬不一。外资品牌则以雄厚的技术实力为基础。以西门子为代表的电脑滚筒技术已经成为市场发展主流；海尔推出的“太空钻”电脑滚筒洗衣机亮相市场。与此同时，小天鹅也加入争夺行列。商家分析说，在滚筒洗衣机市场上，电脑机型可能会成为厂家“拼杀”的焦点。在这个市场急剧增长的过程中，谁占据了技术优势、品牌优势，谁就可能掌握未来的主动。 

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