温州老板“买下”央视 童装品牌

 　　近日，温州商人吴某正式与中央电视台品牌推广中心签约，将央视首个进行市场化运作的栏目品牌——“玩偶一牵一”，以１０００万元的高价买断其十年经营使用权。 

　　“玩偶一牵一”是中央电视台一套“大风车”节目的品牌栏目，播出的各种趣味横生的游戏节目深受观众喜爱。去年，央视借鉴国外强势电视媒体品牌经营的成功经验，成立了品牌推广中心，并把“玩偶一牵一”确定为首个进行市场化商业运作的品牌。 

　　去年１１月份，温州商人吴某了解到该信息后，遂与品牌推广中心进行接洽商谈。经多次谈判，拿下该整体品牌中服装单项的经营权，并为此创立了“北京嘉国世纪服装有限公司”。按协定，在１０年的使用期间，公司将累计向中央电视台品牌推广中心上缴１０００万元的品牌使用费。 

　　央视品牌中心一负责人在接受记者电话采访时透露，为使首个推向市场的品牌能一炮打响，中心曾派员到全国诸多城市对申请代理商进行仔细考察，经慎重评估后最终锁定温州。他说，浙江是国内公认的服装之都，温州有较强的服装加工制造基础，温州人又具备很强的品牌运作和市场开发能力，选择温州等于选择了双赢。 

　　据悉，为使“玩偶一牵一”童装成为超俗力作，央视和嘉国公司确立了较高的运作起点和目标。今后，央视将借助其自身的优势，全力打响“玩偶一牵一”的品牌知名度，并对童装今后的开发、生产和经营全过程进行监管等，以求共同打造“中国第一”童装品牌。