上海服装节营销高奏凯歌

     列入上海国际服装文化节11项活动之中的第十八届服装博览会暨“皮皮狗杯”春夏时尚国际服饰大汇展，自今年3月18日开始举办以来，通过30家知名商场和于余家生产厂家的积极参与，形成了5干多款新品集中面市的壮观声势，并借助强势的推广力度，取得了频奏凯歌的喜人成效。 

由上海市商委与上海服装行业协会和上海国际服装服饰中心联手运作这一活动，具体由服装协会操办。为了充分体现“皮皮狗杯”春夏时尚国际服饰大汇展促进市场需求的作用，在活动开始之前，服装协会就下发了有关通知，在点、线、面各个方面做足文章，做好了在活动深度、广度上再上新台阶的动员、组织工作。突出的是对上市的新品设计展评会较之往年举措更扎实，影响范围更大，涉及到衬衫、男装、女装、童装、针织服装、皮革制品6个大类。并采取消费者，企业(商场)代表、专家组的结合方法进行评比，奠定了新品大汇展成功的坚实基础。 

而对商场、生产企业和供货商来说，每年的3月份是服装销售的淡季，生意比旺季时难做得多。借助上海国际服装文化节的举办，开展市场大营销活动，无疑是盼望之中的“东风”。因此，对这一活动非常看重，如三枪、菊花、皮皮狗，春竹、迪贝丝、雅多、恒源祥、安莉芳、斯尔丽、圣雪绒、凯普狄诺、巴布豆等品牌企业，都在人力、物力、财力上给参与活动开绿灯，确保了营销业绩的良好势头。据不少厂商透露，他们的销售业绩同比递增都在二位数。 

看好上海国际服装文化节市场大营销的商机，沪上“搭车”搞相关营销活动的也是此起彼伏。如中信泰富在上海服装节举办期间推出了“享受时尚生活”的主题活动，吸引了不少消费者的光顾。恒隆广场大张旗鼓地举办国际品牌服装的展示会，同样既有声势，又有效益。 

上海市商委市场流通处副处长陈宇先认为，上海市民穿着水准的高低，与上海大都市的形象有着直接的关联。因此，市政府领导要求今年服装节各项活动要融入上海“世界城市”的发展战略目标中。上海服装节市场大营销对“发展经济，繁荣市场、美化世界、美丽自己”起到了积极的作用，说明上海服装节含金量越来越高。他表示相信，继续在举办过程中的市场大营销活动，包括“时尚大使”服饰文化演艺大赛活动必将有更大的收获和社会效益及经济效益。