服装消费结构升级品牌意识不断增强

 
    据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对2002年近70种商品的品牌销售统计监测信息显示，我国居民消费步入结构升级的通道，居民消费品牌意识日益增强。据中华全国商业信息中心对家电、服装、洗涤化装品等商品的统计监测，2002年服装类商品消费呈现突出特点。 

    服装消费从产品消费走向品牌消费。随着人们消费心理的日趋成熟以及品牌意识的日益增强，服装消费正从产品消费走向品牌消费。2003年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中。 

    国产品牌占据主要地位。在监测的10余种服装商品中，大多数服装品类的排头兵或领头羊都是国产知名品牌，相比之下，国外品牌和合资品牌暂时落后，但在个别品类中占有一定的优势，如女装。一些国产品牌经过近些年的发展日益成熟和壮大，领先优势渐渐显现，如男装中的雅戈尔、衫衫、罗蒙、洛兹；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飞；西裤中的九牧王；针织内衣中的三枪；保暖内衣中的南极人、北极绒；夹克衫中的七匹狼；羊绒制品中的鄂尔多斯等。 

    品牌消费市场集中度高低不同。通过监测可以看出，有些行业品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度较高，而有些行业品牌竞争激烈，品牌消费比较分散；如女士内衣和保暖内衣品牌的集中度较高，前十大品牌消费集中度都在70％以上；而女装前十位品牌消费集中度仅有15．06％，其他品牌仍有很大发展空间。 

    国外品牌进军步伐加快。根据近几年的品牌监测数据可以分析，国外品牌进入我国服装市场速度逐渐加快，无论品牌扩张的深度和广度都有长足的发展。据监测显示，2002年在女装市场上，法国品牌艾格由于营销策略的改变，加上款式深受固定消费群体的喜爱，从2001年的市场综合占有率第九名跃居2002年的第一名。2001年度男西服前十位品牌中，国外品牌只有皮尔·卡丹，而2002年度又增加了华伦天奴和鳄鱼两个品牌。在针织内衣市场，国外品牌也出现了不错的销售增长势头。