专题：市场不因“非典”止步(5)
- 春日里的暴雨让人惊恐，然而雨后天边横跨的虹桥却赢得了人们的称赞。这一次的市场风暴也同样引发了商界的惧怕心理。惊诧过后，恐惧平息，我们有理由期待比之平日更见灿烂的虹霞。
调查显示，社会上对SARS的初期恐惧感已经逐渐消退，国人对SARS渐渐有了一个理性的认识，这无论是对自己还是对国家来说都是一种进步，有利于SARS问题的最终解决。出乎意料的是，今年的“五一”黄金周的取消，并未在市场上掀起滔天巨浪，无论是商家还是消费者对此均淡然处之，似乎一切都在
料想中。
今年我国暂不实行“五一”放长假制度，有关部门也下令，不允许商场搞大型促销活动，以“避免人群大面积流动和疫情扩散”。“五一”不放长假、不搞大型促销，这对习惯了“五一”“掘金”的大陆市场的确造成了一定的影响。据了解，厦门的巴黎春天、世贸、来雅、免税和三友等商场基本上都取消了“五一”大型促销活动。商场比较普遍的解释是，响应政府的号召，避免使人群集中，为了顾客的身体健康，同时也是为了自己员工的身体健康，总之是为了防范非典。这几天在该市的几家商场里，客流明显比平时少了不少，有些商家打烊时间也提早了。一位商场老总坦言，“五一”不搞大活动肯定会受影响，而且损失不小，但她表示相信所有商家和他们一样，对此都能理解和接受。
与商家小心翼翼的心理不同，消费者却对“五一”期间SARS传染的可能性并不怎么放在心上。医学专家介绍说，只有和非典病人直接近距离接触才会被传染，在通风和消毒的环境里，不会传播非典病毒，特别是在开着窗户、流通自然风的环境里。这种科学说法无疑给消费者壮了不少胆子，众多消费者认为，很多人刻意避开商场购物，只是从众心理和恐惧心理在作怪。目前，由于全国绝大多数城市疫情已经得到了有效控制，商场的人流量开始回升，市民日常生活正逐步趋向正常。厦门专营服装的巴黎春天称，这两天，人流基本上回升至原来的状况。业界虽然不搞大型促销活动，但还是与平常一样，举办了各种各样的“回馈”小活动，希望生意能再好一点。厦门的三友为吸引顾客特意引进“OUTLETS”（工厂直销折扣店）这种欧美流行的商业业态，以及Espsit、Jessica、ELL、丽莱等几十个服装品牌，全年零售都是5折以下，“高品质、低价位”，这在全国旅游景点高价潮中无疑是股“逆流”，总经理王文权希望凭借这些措施做出三友的特色。
与大陆各大城市相比，香港地区的商业活动已经完全回归正常的轨道，带动纺织服装产业恢复元气。最新统计资料显示，香港各大商场上周人流量比疫情最严重的一周(3月31日至4月6日)回升约6%，反映市民日常生活正逐步趋向正常。受到商铺人流回升，以及市场憧憬世界卫生组织即将撤回对香港旅游警告的影响，香港三大零售股4月28日显著反弹。服装连锁店佐丹奴虽被大行降低2003至2005年度盈利预测，但28日股价显著反弹6.42%。知名化妆品专卖店莎莎国际股价28日反弹12.5%，该公司发言人表示，复活节假期莎莎分店的人流确有回升，比节前一周上升约2%。
但截止到今天，SARS对外贸的影响仍是明显的。因为各个国家加强出入境的管理，使的在纺织品服装贸易领域里，验货和看样品方面存在着诸多不便的地方。许多企业通过邮寄的方式，把新品面料的小样传递到一些客户的手中，这种方式虽然可行，但效果会差一些。
美国服装业可说是世界服装业的一个活力的重要影响因素。在这种情况之下，各方面纺织品面料企业的贸易情况受到了相当的阻碍。一般而言，美国服装公司时常会不远千里的飞往海外拜访供货商，但现在，受到SARS的影响，美国政府建议，所有的公司都应暂停派员到香港、中国大陆、新加坡和越南等地公差。专业服装零售业者盖普公司 (Gap)旗下老海军(OldNavy)、香蕉共和国(Banana Republic)、盖普等连锁店品牌的衣源，大约有14％由中国大陆进，该公司通常会派出整队专业人员到中国大陆，现在也一律暂停。盖普公司最近终于在同店业绩传出捷报，主要归功于新产品设计，但若不常与供货厂商面对面沟通设计理念，这项效果可能会打折。在美国，供应西尔斯百货(Sears，Roebuck)、潘尼公司(J.C.Penney)以及华尔市场(Wal-Mart)等衣服货源的凯伍公司(Kellwood)，有70 ％的服装是由亚洲进口，在不宜出差的政策下，该公司仍旧保持每天两次电话会议的惯例，但无论透过电话传真、电子邮件和图文电视会议等等，仍旧无法取代真人直接面对面的沟通。
SARS造成的这些困难却在客观上为电子商务提供了一个表演的舞台，我国的许多纺织服装企业纷纷把商务活动转到互联网上来进行。在已往的一个月内，阿里巴巴、中国服装网、中国纺织网等国内名牌商务网站上的贸易行为呈现的是非常明显的上升趋势。根据中国服装网4月20日以来的统计，仅从供求信息的发布上就比平日净增45%；阿里巴巴国际站的一些数据证明，海外客商对中国企业和商品的关注比以往更加密切和频繁，今年3月海外采购商对网上商业信息的反馈比去年10月增长了一倍，对涉及服装服饰、纺织皮革、机械设备等领域前30位热门中国产品的检索总和比去年增长了近4倍。
面对非典的威胁，海外商人存在着恐慌心理，不敢亲自来到中国，但又不舍得放弃中国这个大市场，不舍得抛弃价廉物美的中国商品，所以，他们也选择了网络。国内外商人的表现都说明，在某些时候，网络已经成为传统贸易受阻情况下最好的替代方式，网络贸易的优越性在一些特殊时刻显得分外突出。
目前，面对疫情，所有的纺织品面料企业都在紧张地进行着观望和及时的决策。
一方面，精心组织好当前生产工作。当前纺织服装企业的任务更为艰巨而繁重。要组织好生产的运行，加强生产调度。针对新情况，搞好对各种生产要素的整合协调。对防治非典急需的口罩、手术衣、防护服等，不妨开足马力生产，保证供应。
另一方面，在非常时刻更需下大气力开拓国内外市场。认真分析国际国内市场的变化，迅速采取有针对性的措施，努力变被动为主动，变压力为动力，在挑战中寻求机遇，加快发展，开拓多元化市场，努力扩大出口。
最后，继续加大投资力度，前期的项目一旦被人为停止，其前期投资也很有可能打水漂，加大投资对纺织服装经济发展能起重要的拉动作用。(待续)
