洗衣机市场也已燃起了战火

  “电风扇一转，洗衣机完蛋；电风扇一停，洗衣机准行”。这是流行于洗衣机行业的一句俚语。然而，为争夺“最后的晚餐”，中外洗衣机巨头已经等不及“金九银十”的到来，纷纷使出浑身解数粉墨登场，比如松下就有惊人之举，在原材料价格飞涨的背景下突然逆市降价，推出3款超低价的“爱妻号”洗衣机。一向“水波不兴”的洗衣机市场也已燃起了战火。

    洗衣机行业虽然不像彩电、空调业那样经常上演价格大战，但在平静的水面下，却一直暗流涌动。据权威机构预测，我国洗衣机的市场容量约在1300万台左右，而洗衣机的产能却已超过2500万台。数百家生产企业，一线与二线，名牌与杂牌，国产品牌与洋品牌为了有限的市场份额在价格、广告、促销手段等各个层面上都展开了激烈的竞争。

    然而，市场总量的增长缓慢，原材料涨价，行业利润严重下滑使得今年的洗衣机企业面临着巨大的压力，一些品牌已开始变得“身弱体虚”。国内两家著名的洗衣机企业“小鸭”与“小天鹅”先后出现较大幅度的亏损，加上在此之前的山西海棠“花谢”

    以及更早的北京白菊、上海水仙、广东威力等品牌的黯然出局，不由引起了人们的沉思：洗衣机业在竞争日趋激烈的今天怎样才能够活得 “有滋有味”？

    也许，对目前的洗衣机厂商来说，除了运用各种促销手段和加强渠道建设之外，依靠技术创新去实现产品的差异化不失是一种明智之举。只有按照市场的需求，加快技术创新，通过产品更新换代实现产品的结构升级，才能在日趋激烈的市场竞争中取得先机，才能在市场竞争中立于不败之地。

    技术创新同样也是消费者追求高品质生活的必然结果。随着洗衣机在城市居民中的普及，人们再也不满足其简单的“能洗就行”的低层次功能，而是在洗净度、磨损情况、智能化、节水节能等方面提出了更新更高的要求。

    科技领先一步，市场便能占先十步。国内洗衣机的品牌企业海尔之所以备受消费者的青睐，一方面是海尔洗衣机稳定可靠的产品质量及完善的服务，为海尔洗衣机在社会上赢得了极高的市场美誉。另一方面，海尔洗衣机依靠技术创新，不断开发出诸如“同心洗”、“搓板洗”、 “小小神童”、“真丝洗”等真正市场欢迎的新产品，不但满足了国内外消费者的个性化需求，也引领着中国洗衣机市场的发展潮流。

    市场是产品的试金石。在家电市场普遍供大于求的今天，很多人都将市场现状不好的原因归之为有效需求的不足，而海尔人却认为：“不是有效需求不足，而是有效供给不足”。随着个性化消费时代的到来，如何依靠科技创新满足用户的个性化需求，成为了企业制胜的关键。

    市场也是善变的，而惟一不变的规则就是变化。企业在市场上的活力就体现在它能不能不断创造出为消费者真正所需的产品，任何过分看重市场炒作的做法都是一种舍本逐末的行为。在国际竞争国内化、国内市场国际化的今天，如果还依然抱着老一套，偏安一隅、抱残守缺，你就会如山西“海棠”那般轰然倒下；而如果你选择了一条贴近市场的创新之路，不断锐意改革，也许就能像海尔那样活得精彩。