休闲&运动后“非典”时期的流行观

    那场没有硝烟却惊心动魄的“非典”之战终于快要过去了。“非典” 没有影响人们乐观的生活态度，反而激发人们更积极、更规律、更科学地享受生活。非典过后休闲与运动的理念更加突出。

    商机：一个铜板的两面

    5月19日的《经济参考报》在头版头条刊登文章分析认为，非典营造了中国市场的八大商机。体育休闲产业就是“非典”带来蓬勃发展的八大产业之一。

    非典的突袭，带来全民健身的热潮，由此体育健身产业可能呈现出强劲的发展势头。运动休闲服装是体育休闲产业的重要组成部分。

    从短期来看，人们的恐惧感很快消失了，对于健身的关注提升了，体育器材及动动服装的销售无疑会扩大，户外的或者是通风条件好的健身场所和商场将迎来一个消费高潮。全民健身热潮的出现，为体育产业带来发展的契机。前阵子，听说羽毛球拍都卖得断档了，运动器械走俏了，运动服装卖火了。记者听朋友说，如今在北京、上海等大城市，最走俏的一项运动就是学打高尔夫球，尤其是对于受困于“非典”的北京人来说，高尔夫球场简直就是提供蓝天白云绿草的“世外桃源”。高尔夫运动很特殊，球技好坏另说，但在装备上一定要讲究，否则会很没面子。专业的鞋、衫、裤、手套等，都是必备的行头。从以上例子不难看出，就商家而言，最关键的就是抓住人们的消费心理，及时转换产品，在细分的市场中切走最甜的一块蛋糕。精明的企业家，将因迅速把握此消彼长的市场需求，及时调整生产经营行业而获得机遇。机会就在眼前，就看你如何把握。

    在北京木樨园最大的专业休闲装批发市场，新世纪服装市场前，记者看到市场的各种检查消毒措施齐备，为新一轮的消费打下了坚实的外围基础。据市场负责人介绍，随着“非典”疫情的有效控制，商场的客流正在逐步回升。尤其是非典疫情使得人们对健康的追求越来越强烈，老年人、青年人、儿童都不约而同的想通过各种健身活动来达到增强抵抗力的目的，在体育活动日益盛行之际，运动、休闲服装作为体育产业的附加产业，销售额与去年同期相比有了大幅提升。虽然处在一个大家都不敢出门的非常时期，各个商场前门庭冷落，但是我们运动休闲装的销售却成为一个铜板的两面中，获利的一面，同比增长50%以上，最近的销售额与五一相比，提高了80%。市场的厂家也对进货的款式做了及时的调整，以适应更广泛的消费人群。这对厂家的设计师也提出了更高的要求，企业的设计师应该着重思考，如何在现有的休闲装款式上有新的突破、新的创意、新的款式，以吸引更多的眼球，更好的开拓市场，占领市场先机。但在对另外一些大型商厦的采访中发现，有些商厦对此商机显然准备不足，客流量无明显回升，商品种类也没有因时调整。这一切无不说明，机会对每个人都是平等的，就看你是否能抓得住。

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