不再“靠天吃饭”--气象服务让服装业不再押宝
- 随着社会经济的发展，大众对生活质量的要求也日益提高，日常生活中对气象的关注成为热点，同时，人们对气象信息的需求也不再限于简单的24小时城市天气预报，各类生活气象指数及更长时效的天气预报也成为大众的进一步需求。对于一些“靠天吃饭”的服装企业来说，气象要素对它有着至关重要的影响。 2001-2002年中国出现异常暖冬年份，全国大范围气温异常偏高，东北某些地区2002 年1-2月月平均气温较常年偏高7度以上，南方某公司针对当年冬季推出了一系列新款长大衣，这些大衣面料的设计都是按气候在 0℃以下穿着设计的，谁知天气却暖和得穿不住大衣，七百多元的大衣卖三百多元钱都卖不动；而受损最严重的还是羽绒厂家，由于一年的“宝”都押在冬季，造成了当年羽绒服的大量积压以及价格战血拼的后果。接受2001-2002年暖冬的教训，2002年深秋，各羽绒服厂家都在观望，不敢贸然开工，厂家将更多的精力放在清理库存、盘活资金、减轻负重上，而无暇也无力顾及新产品的开发和广告的投放。不料，进入2002年10月之后，冷空气突然提前到来，节气平均比往年提前了10天左右。各羽绒服厂家就是再加班加点，也赶不上市场的需求了。据波司登驻北京的一位广告代理商透露，就在北京下第一场雪的那天，西单商场的一个点，一天就销售了17万元，而该企业在江苏的生产车间更是昼夜不停地加班加点，仍然改变不了北方各省在厂门口等着拉货的大卡车排队的现象，就连去年积压的货也都拉光了。可以看出，影响羽绒服销售的最关键因素是天气，如果冬季有持续的低温天气，羽绒服的销售才能火起来，而如果是暖冬，天公不作美，恐怕很难以形成消费高潮。 “靠天吃饭”，这是服装行业常说的一句话，天气的变化，尤其是对羽绒服装的销售有着极为重要的影响，作为商家，若能提前知道季节的早晚以及天气的冷暖，就能科学地提早对生产销售做出长远计划，就能降低投入成本，在经营上获得最大的利润。有识之士早已提出了“气象经济学”的概念，那么既然“靠天吃饭”，羽绒厂商们能否利用现代科技手段对产品的产销做一个统一规划呢？答案是肯定的，只要我们的服装行业从关注气象变化开始。
