上半年武汉服装零售市场分析

　　上半年武汉12家大型零售商场服装总销8.61亿元，同比上升10.58 %，市场总体表现开局良好，中盘阶段受非典影响，全线回落，进入收官阶段又逐渐恢复元气。与往年纯季性影响不同，今年市场受非典影响较好严重，呈高开低走之势。　　 一、上半年服装零售大喜大悲并存，非典严重地挫伤了消费信心 　　今年1月份，12家零售商场服装零售创纪录地达到3.37亿元，比去年销售最好的2月净增1.2亿元，市场极度升温，与去年同期相比，各大卖场全线飘红，除节日因素外，各大卖场推出的各种促销活动，生产厂家的聚焦战略以及外地游客的增多等无疑是市场表现优异的源动力。进入2月份，市场表现与天气背道而驰，转暖回凉，仅销售1.5 3亿元，与上月相比大幅回落，也远低于去年同期水平，正所谓盛极而衰，除去消费透支等因素外，商家厂家的调整影响也是显而异见的，生产商家不敢冒然推出新品，多数仍在观望，以处理库存为主，偶尔几件新款也是试探市场反应。3月份销售1.47亿元，同比有所上升，其中武广销售增幅最高，达31.8%。进入4月份12家大卖场销售仅为0. 9 27亿元，同比下降12.9%。4、5月份除亚贸较为特殊外，各大卖场均呈负增长。非典对我市零售业的影响正是从4 月19日开始的，一时之间门可罗雀，客流量锐减，国内及省内顾客流量几乎可以—S略，本地顾客集中于超市购买药品和生活必需品，服装卖场门前冷落鞍马稀。非典对我市影响持续了一个月之久，到5月25日才得以缓解，五一黄金周也无太多起色，随着疫情缓解消费信心才逐渐得以恢复，消费的大幅反弹集中在六一，积聚的购买力突然释放，使六一销售创历年之最，6月份市场恢复了应有的秩序，销售也稳步回升。　　 　　二、服装零售两极分化，武商、中商尽显风流上半年前五名被武商、中商两大集团所垄断，武商集团旗下的武汉广场、世贸广场、亚贸广场分列前三名，这三大卖场的服装零售占12大卖场零售总和的55 .73%，中商集团旗下的中南商业大楼、中商广场、徐东平价占总销的 24.90%。与去年同期相比，武广上升了18.31%、世贸广场下降了12.1 8%、亚贸广场上升了63.35%、中南商业大楼下降了7.85%、中商广场上升了2.4%。与此同时汉阳商场、中心百货大楼、武汉王府井百货与去年相比均有不同程度的下降，百货业的竞争两极分化十分明显。　　 　　三、品牌之争风景依旧，市场缺乏新的旗手尽管每年有不少新品牌悄悄地来了，也有不少品牌轻轻地走了，但漫步其间，姜仍是老的辣，市场上最活跃的仍是那些老江湖，它们维持着旧的秩序和格局，具体分析：　　 　　男装：占整个服装零售的27.64%,同比回落了1.03个百分点。男装整体风格变化不大，面料也沿袭了去年的羊毛及羊毛混纺，棉麻系列及天然纤维混纺等。男装设计依然保持了一贯的深沉与理性，甚至有些黯淡，颜色也较为传统，一如男性的平实与凝重，男装少了许多夸张和艳丽，也少了去年的许多凝琐细节，在线条简洁和手感柔和中 寻求平衡。在衬衣上今年的颜色变化更为丰富，尤其在颜色的处理上，或浅新淡雅，或波澜不惊，或行云流水……　　 　　与去年相比，今年前十名尽管仍是旧日相识，但心情迥异。金利来多年之后重回巅峰，去年的第1名雅戈尔跌至第4，袋鼠巧施三级跳，从去年的沉默中爆发，一举夺得季军。前十名几乎是舶来品牌的领地，国内品牌仅雅戈尔仍在孤军奋战。　　 　　女装：占总销的44.93%，与去年同期相比，上升了3个百分点，女装依然是服装市场上最为亮丽，也是竞争最为激烈的领域，女装历来是万紫千红，风格各异。去年的复古风今年仍在吹，继唐装热之后，旗袍、披肩、大襟衫等民族传统服饰依然风行，而时尚一族仍然紧跟国际潮流，无论从面料到辅料，从款式到配件造型，在模仿秀中寻求 突破。回归自然一直是近年的主旋律，今年尤为如此，与去年的大红大紫极为不同，今年的色调趋于素雅的淡色，如米黄色、白色、淡蓝色，职业装仍以简洁为主，明显少了一些艳丽、紧身的模式，套装更注搭配的自由与随意，去年流行的金属圈、亮片、钉珠也逐渐淡出，取而代之以刺绣、植物、花朵图案，如树叶脉胳等挥洒着自然气息，让人顿生怀旧之情。　　 　　今年女装销售前三强仍然是佐尔美、哥弟和乔万尼，在冬装市场佐尔美足以傲视群英，夏装则是哥弟独领风骚，艾格经历去年的失落后再次发力，夺得第4名，ONLY则上升幅度最大，一举取得第6名，自由鸟则大幅下滑，跌出前十名。　　 　　休闲装：占总销售的13.13%，仍呈上升之势，真维斯进一步扩大其领先优势，以15.82%遥遥领先，班尼路以9.03%紧随其后，波顿取代佐丹奴位居第三，佐丹奴退居第四。　　 　　针织内衣：占总销的6.48%，与去年相比下降了0.22个百分点。近年来内衣市场竞争激烈，品牌广告战也是此起彼伏，猫人异军突起，成为新的领头羊，传统老品牌三枪位列次席，国际品牌黛安芬一举冲入三甲，令人刮目相看，爱帝、宜而爽退至四、五席，曾经风光的金鹿则芳踪难觅，恒源祥则首次榜上有名。　　 　　童装：依然沉闷，销售仅占总销的4.17%，米奇妙的市场地位无人能撼，但其市场占有率却有所下滑，丽婴房、好孩子则相应提高了各自的市场占有率，分居二、三名。　　 　　四、汉产服饰—S起—S落，冬装强势夏装弱汉产服饰经过多年的积累与发展，已形成了一批知名品牌，但放眼全国，汉产服饰进步缓慢，与沿海地区新兴品牌的发展势头相比处于下风。在本地市场，汉产女装尚可与外地品牌抗衡，前十名汉产仍占据5席，佐尔美仍坐雄居第一，但从销售数据分析，在冬装上汉产女装优势十分明显，而进入夏季，表现则大为逊色，夏装往往款式较多，更新较快，需要较强的设计能力和生产能力，而汉派女装自主设计能力依然薄弱，缺少鲜明的风格与个性。　　 　　汉产男装远不如女装风光。在诸多强势品牌的重压下，男装有振兴之路似乎更为漫长，而精益让我们看到了一些希望，不仅是在本地市场，在开拓外地市场上精益也是汉产男装的领头羊。　　 　　汉产内衣亮点不少，爱帝、猫人交相辉映，而汉产童装渐渐衰落。