中国服装协会常务副会长蒋衡杰谈中国女装发展现状
- 在2003年女装专业委员会年会召开前夕，记者采访了中国服装协会常务副会长蒋衡杰，在谈到中国女装发展的现状时,蒋衡杰认为: 从现象上归纳，服装行业发展靠“六个字”。第一，靠品质，认认真真做好每一件衣服；第二，靠品牌，扎扎实实叫响一个品牌；第三，靠品位，做好一件衣服，叫响一个品牌，还要突出一个品位，为了忠实地服务于 你的消费者，最终靠品位。女装行业发展靠什么？除了以上六字外，再加上“个性”两个字。 女装发展起来主要有三种情况：第一种情况是基本能满足社会主义市场经济的要求，第二种情况是能适应市场变化，企业发展速度较快；第三种情况是引导消费，该张扬时张扬。与上述三种情况相对应的有三个阶段：个性体现，定位相对稳定，这是基本能满足社会市场的需要，属于第一阶段；个性凸出，而且显露出来，表明基本能适应消费变化，这是第二阶段；个性张扬，将个性充分张扬出来，被忠实的消费群包围，就“酷”了，就达到了第三阶段，是高级阶段。而我国当前中国女装业发展的现状主要有以下三个方面的特点： 区域特征突出当前中国女装业的发展区域特征非常突出。中国女装发展这么多年来，还没有一个能在全国形成规模和影响的品牌，都是一些区域性品牌，区域特点非常明显。像前几年服装产业曾经风光一时的 “汉派”服装，之后广东虎门、深圳、上海、杭州的女装产业纷纷迅速崛起，但不管这个派也好，那个派也好，通过几年的发展，在开始发展阶段都取得不小的成就，但区域特征依然非常明显，像“汉派”颜色比较鲜艳、色块比较大，再结合一些时尚流行的款式，使他们在“三北” 地区，也就是东北、华北、西北地区取得一定的影响；像杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息；深圳、广东虎门则因为濒临港澳，吸收了一些港澳的时尚元素和款式，使这几个区域的女装发展都带有明显的区域特征，这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始有选择地向目标城市发展，这是现阶段中国女装产业发展的一个比较明显的特点。 向两头求个性现在女装由特别集中在少女装这一类产品，逐步向两头的年龄段发展。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美个性。服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性，色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因素。另外，个性化服务将进一步深入，除量体裁衣、量身订做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的消费需要。 之所以出现这种情况，是随着消费者日益成熟以及国际潮流的影响，女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，如：希望能在款式及颜色上与众不同，希望经营品种系列化、多样化。这就要求女装企业要适应市场需求，就必须更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要。从另外一个角度讲，也是女装企业为了自身更好 地发展，为了能在激烈的市场竞争中能有自己的一席之地，根据自身优势和特点调整目标消费群和产品结构，以适应当前的女装消费市场特点的结果。这在很大程度上造就了现在女装市场百花齐放的繁荣景象。 与上下游共荣在女装发展过程中，不属于服装加工业自身，却又相关的上下游产品的发展，如面辅料的发展，带动女装产业进一步发展。现在服装产业的上下游产品，像国际上一些发达国家开发的新型的面辅料，以及国际流行元素，在现代中国女装中的应用非常快，另外为了适应消费者需求，很多服饰产品陆陆续续走进女装专卖店，正是服装上下游产品的不断推陈出新，带来了女装产业进一步走向繁荣。反过来，女装产业的蓬勃发展不断创新的需求，也带动女装产业上下游产品不断创新和繁荣。 蒋衡杰在最后结束采访前总结说：“中国的女装业的发展还处在初步阶段，与国外发达国家相比还有一定的差距，但是我相信在不久的将来，我们会有自己的能走进世界的女装名牌，中国女装业的发展的前景非常远大！”
