洗衣机洋滚筒大意败走高端

　　一款洗衣机产品能让市场形势在9个月内大变？

 　　海尔做到了。自1218转滚筒洗衣机推出以来，以海尔为代表的国产品牌与惠而浦、西门子等洋品牌在高端市场上展开激战。据有关调查数据显示，国产品牌已经打破了洋品牌在高端滚筒市场的垄断局面。

 　　新品的成功究竟该归因于国产品牌突然强大起来的技术研发能力，还是缘自于洋品牌的市场策略失误？这是个耐人寻味的问题。

 　　洋品牌占据高端

 　　价格在3000元以上的滚筒高端市场是一块肥肉。据业内人士透露，3000元以上的高档滚筒洗衣机，其利润率比中低档洗衣机要高出40％—80％。高端的竞争决定着利润的竞争，而利润的竞争决定着品牌的长久。

 　　2000年到2002年10月份之前，洋品牌一直牢牢控制着高端洗衣机的大部分市场。北京中怡康公司2002年9月发布的全国重点大商场调查数据显示，在销量前20名的品种中，3000元以上的滚筒洗衣机，洋品牌占据了近3／4的份额。

 　　长期以来，滚筒洗衣机新技术一直为欧洲少数企业垄断。在白色家电领域，滚筒洗衣机技术含量是最高的。而衡量滚筒洗衣机的技术指标中，转速是第一指标。20世纪80年代中期，我国第一次引进欧洲的滚筒洗衣机生产线，在此后10多年的时间里，中国生产的滚筒洗衣机转速一直停留在400转—600转之间。90年代后，转速虽然逐渐提高，但仍不能及时掌握尖端技术，由于国产品牌存在技术软肋，洋滚筒们一直在高端市场高枕无忧。