波兰鞋履业踏上康庄大道

　　波兰鞋履市场经历多年危机，终于拨开云雾，看见盈利的曙光。当地鞋履业经过多项影响深远的改革后，表现转佳，2003年首季的整体利润较去年同期增升1.5%。　

　　波兰鞋履业经过3年的变革，市场架构得到改善，产品品牌形象更清晰，零售专门连锁店出现，售卖不同价格档次的产品。

 　　不过，波兰本土鞋履销路仍然疲软，市面上每5双鞋履中只有1双是由本土生产商供应。高档市场被来自意大利、德国及西班牙的进口品牌雄霸，幸而随着本土品牌和时装日益被消费者认识和接受，部分波兰生产商得以夺回一点市场份额。

 　　至于中价市场，可说是本土生产商争雄之地。许多由旧日国有企业蜕变而来的新兴公司推出新品牌，开始得到一班拥护者支持。 　

　　波兰约30家本土鞋厂锐意在产品价钱、质素和设计方面与进口鞋履竞争，开始赢得消费者欢心。

　　占有最大市场份额的低档鞋履，种类甚多，货源来自本土和海外供应商，不少是在连锁超市发售，价格可低至每双10美元。

　　虽然波兰鞋履市场总值由3年前的36亿美元跌至24亿美元，但这主要是业内整顿架构、汰弱留强和产品订价更具竞争力所致。

　　由于市场竞争激烈，生产商更加重视鞋履设计、颜色和产品系列。即使是在量贩店出售的鞋履，款式也很不俗，能追上时装潮流。

　　据估计，每个波兰人每年购买大约4双鞋子，当地市场每年可售出1.2亿双鞋，每双平均20美元。

　　可是，波兰存在庞大的地下鞋履市场，有厂商产销仿冒名牌款式的产品。一些不法企业销售未经注册的产品，从中省下近七成税款。这些害群之马不但令鞋业声誉蒙污，也令合法鞋商承受沉重的减价压力，利润受损。(华沙顾问办事处　EllaSledz)