保暖内衣：今冬突破价格坚冰

　　一场场风火上演的保暖内衣“跳水”风暴充斥着北京各大商场，着实吸引了不少消费者的眼光，保暖内衣似乎日渐走近大众市场—— 严冬将至，各大商场为了抢占市场先机，纷纷打出招牌以稳定在消费者心目中的形象，一些国外品牌如“暖倍儿”等新名词也出现在国内市场，有的厂家早早的将保暖内衣的价格降至冰点。一些消费者在捞到实惠的同时，心里不免猜疑：今冬保暖内衣是否“货真价实”？为此记者咨询了一些知名厂家。

　　 价格贴近大众市场 　　 据了解，以往市场上的保暖内衣可谓品种繁多，有些打着高科技保暖内衣的旗号，价钱在50元左右，煞是诱人。但事实上这种保暖内衣不过是内衣两层之间夹上压缩塑料，这不仅对人体有极大的伤害，还使内衣的保暖效果化为乌有。在上过当之后，知名品牌的保暖内衣便成了众多消费者的首选。但是，知名品牌的高门槛还是让广大消费者望而却步，平均价格多在300元左右，有些品牌的内衣甚至高达千元，这样的价格很难让更多的消费者接受。然而今年这种情况将有所改变。据一家商场的有关人士介绍，一些知名品牌已经注意到了价格对于保暖内衣销售的制约性。今年他们将大众化融入到高科技当中，推出了高、中、低档适合不同层次的消费需求。在商场里，记者发现一套儿童彩棉内衣标价竟然不足70元。 　

　 科技创新带来质优价廉 　　 2000年之前保暖内衣的产品诉求点似乎只有一个：保暖。全国的诸多品牌曾在这两个字上展开激烈的争斗，竞争的白热化程度不难想象。那么，经过两三年的市场洗礼后，保暖内衣在今年又将有何变化呢？

　　 在产品上寻求突破，在差别化中寻找卖点——这是2003年保暖内衣行业在经受阵痛之后，呈现出革新面貌的新特点，“保暖成为基础，从中衍生出许多更加符合人们着装需求，体现时代精神的新概念：第一类是以老牌“俞兆林 以及“高科暖卡”、“中科暖卡为代表，仍然坚持以“保暖作为主要诉求点的传统派，这些品牌以科技为依托，创造出保暖新天地。俞兆林通过与世界500强——英国阿考迪斯合作，采用了该公司出品的具有国际顶尖技术含量的维勒夫特纤维，精心织造出了体现科技含量的内衣国际升级版——维特莱丝内衣。而“高科暖卡”、“中科暖卡”则是以中科院的科技成果——暖卡纤维为技术支撑，将“保暖率”提升到更高的层面。第二类是在原料上独辟蹊径的健康派。其中彩棉是风头最劲的一族，“朵彩”将彩棉引入保暖内衣，加上天彩、顶呱呱、九彩罗三大彩棉品牌今年强势进攻内衣行业，势必会推动彩棉的进一步升温，也为保暖内衣注入了环保的新概念。而“天之棉、“北极绒”、“雪龙人、“抱喜猫加入抑菌新材料，为内衣增添了人性化的高附加值。

　　 尽快赢得更多消费者认可与普遍内衣相比，保暖内衣科技含量较高，质量好的一般可以穿上2～3年。它会不会也像羽绒服一样走市场饱和的尴尬境地呢？业内人士表示，由于市场饱和度是建立在普及率之上的，因此，就目前的情况分析，保暖内衣短期内不会走向市场饱和。同羽绒服相比，主要有几点原因制约着保暖内衣的普及率。首先，由于保暖内衣进入市场时间短，尚未在广大消费者中形成统一的认可，许多消费者对于它保暖的神奇作用持怀疑态度，另外舒适度也没有达到令消费者满意的程度。其次，进驻市场销售的保暖内衣鱼目混珠，与羽绒服不同，保暖内衣是无法从外观判断它的质量与保暖效果的，只有亲自试穿才能得出结论。以上种种因素制约着保暖内衣的销售。