中法时装领域合作的新纪元

　　法国“中国文化年”已于10月6日隆重拉开帷幕。作为开幕重头戏，中国服装服饰首次在“巴黎时装周”精彩亮相。10月13日晚，中国6位优秀时装设计师春夏作品的发布会《时尚中华》在巴黎卢浮宫的勒诺特厅举行，14日晚上在同一地方上演了题为《多彩中华》的中华民族服饰展演。这两场大型时装秀让众多前来观看的法国时尚界人士和观众感受到了中国传统服饰文化的博大精深和现代时尚的精彩纷呈，这电标志着中法时尚界交流合作的新进程。 更深入关注中国市场 法国时装界首次对中国时装界发出邀请，参与“巴黎时装周”，并不仅仅是出于文化交流的考虑，事实上，法国时装界对于中国的关注正在日渐增强，意识到中国在时装，尤其是高档时装领域的影响力已经今非昔比。

　　 此次中国时尚展演之后，法国高级时装公会主席格兰巴赫对记者说道：“中国和欧洲有很多相似的地方，都有不同的民族和丰富多彩的民族服饰文化。中国幅员辽阔、历史悠久，在服装业发展中占有重要地位。”之前他就曾经表示：“用不了多长时间，中国将成为法国各时装公司和设计师们最大的客户之一。对于生产男装和饰品的公司来说，中国这个大市场的地位已经举足轻重；在女装方面，中国的市场潜力巨大。加强与中国相关公司的相互了解对我们非常重要，因为将有越来越多的法国企业与中国建立合作关系。中国年是一个机会，要抓住这个机会增进了解。” 而法国高级时装公会的中国事务顾问赵倩女士认为，法国在这方面没有抢到先机：“相比之下，中国消费者对法国品牌没有对意大利品牌那么熟悉，因为意大利品牌进人中国市场已经很长时间了。

　　在中国，Max Mara已经被视为高档女装的一流品牌之一，而Zegna 和Hugo Boss等男装品牌已经开始赢利。”Salvatore Ferragamo在中国已经有了18个销售专柜，而且该公司今年第一季度在中国的销售量增长了52％，可以推测，利润一定非常可观。另外Gucci集团也表示出了自己对中国市场的浓厚兴趣。赵倩女士同时表示，Chanel、 Dior、 Hermits、Cartier和Louis Vuitton这些法国品牌在中国已经取得了一定的成功，“中国消费者当然知道Chanel和Dior，但除了几个个例外众多法国名牌要想在中国市场的销售上取得业绩，就必须在宣传战略上加强号召力。”另外有许多品牌在法国国内只被视为中档产品，但却在中国的高档消费品市场中显得格外活跃，运作非常成功。像Morgan和NdNar这样的品牌在中国市场凸显时尚先驱的形象，虽然价格要比在法国高出一倍但备受青睐。 当然了，也有人持乐观的态度。高贝尔(Colbert)联合会的麾下汇集了65家生产高档消费品的公司，其中包括十多个高档品牌(Chanel、Cdine、Givenchy、Hermes、Laeoste、Longchamp、Louis Vuitton、Bal-main、Yves Saint Laurent等)。

　　据高贝尔联合会的首席代表Elisaheth Ponsolle desPortes女士说，该联合会的成员在中国市场的争夺战中并没有屈居人后：“在中国市场上并没有所谓的意大利品牌相对法国品牌的优势地位。我们这个联合会下面所有的时装公司都已经进入了中国市场，它们在北京、上海和香港这三个中心城市已经有很多专柜，尤其是香港，起到了桥头堡的作用。而且，法国品牌在中型城市里也越来越为人们熟知。”如我们所知，在中国，所谓“中型城市”，人口数量也超过1200万! 高贝尔联合会的首席代表还表示，中国加入世贸组织加快了法国品牌进人中国市场的步伐。“中国人世后，法国公司进入中国更加容易了；同时，中国消费者也更加渴望接触西方国家生产的产品。我认为，法国企业将比意大利、美国企业更早从中国人世中获得实惠。”Louis Vuitton于1992年首次在北京亮相，今年年底，该公司将在中国开设第九个专卖店，这出将是广东省内的第二家专卖店。同时，Louis Vuitton还将于2004年4月在上海开设中国的第一家大型旗舰店。中国消费者已经成为其皮具和时装产品的第五大客户。