中外洗衣机到底在搏什么

　　2003年，中国洗衣机行业波澜起伏：一方面，以小天鹅、小鸭等为代表的国产洗衣机巨头纷纷陷入巨亏的境地；另一方面，国外洗衣机趁机在中国操起了价格屠刀，在低端产品市场上频频出手…… 　　

　　外资品牌趟价格混水 　

　　低价位策略曾经使中国洗衣机企业将处于全面垄断地位的国外品牌挤出市场，并一举在市场份额上占据了绝对优势。此后，随着国内洗衣机技术的发展，以海尔为代表的中国洗衣机品牌向高端市场的强力推进，使国内高端洗衣机产品的虚高价格大幅度下降，国产洗衣机在高端市场的迅速崛起，不仅挤压了国外品牌在高端市场上的份额和利润空间，也使国外洗衣机品牌一度在中国市场上销声匿迹。 　　

　　然而，随着今年中国洗衣机行业市场业绩的整体下滑，再次让国外品牌看到了一线生机，以松下为代表的国外洗衣机品牌，颇有几分东山再起的架势。　　但是，世界经济的长期低迷，特别是日韩经济的严重不景气，使外资洗衣机曾经一度陷入被动跟进的境地，经营压力的持续加大，加上长期以来技术上的缺乏创新，片面的追求模仿与跟进策略，忽视研发投入，对于中国市场消费产品的趋势没有适应性，使国外品牌的反弹不得不全方位地运用起了“价格标尺”、“特价机”等武器，松下、LG等更是充当了价格战的急先锋，其部分机型的价格已与荣事达、小天鹅等国产洗衣机的主流机型的价格持平。 　　

　　业内人士分析，国外品牌再次操起价格战的屠刀，实际是一种无奈之举，外资洗衣机品牌技术上缺乏创新，忽视管理创新和策略创新，使其竞争优势渐渐失去。说到底，他们在中国掀起的降价风暴其实就是其营销乏术的具体表现，而国内小天鹅、小鸭等洗衣机巨头纷纷陷入亏损的事实已经表明，一味地打价格战终究是一条不归路。