百灵达欲领唱中国绣花机市场

　　当电脑绣花机这种机电一体化的高端产品作为一大亮点出现在今年CISMA上，成为众目聚焦的“花色秀”时，我们期待出现的世界一线品牌BARUDAN(百灵达)却没有现身现场，而此次在“第十届上海国际纺织工业博览会”却意外地看到了她的身影。在现场，记者通过和百灵达绣花机械(上海)有限公司营业部主任田增辉女士以及售后服务部相关人士的交流，获得了对这个享誉全球的“刺绣文化创造者”的再认识。

　　 早在1959年，日本百灵达刺绣机械公司研制出了世界第一台电脑绣花机，并于1962年正式投入市场，这台机器奠定了当今刺绣行业的基础。

       1972年，公司相继开发出针迹具有跳针功能的刺绣机(大幅度提高了针迹的振幅)，同时还开发出配自动换色装置的刺绣机并投放市场

       1977年，在世界上首次开发推出电脑控制装置的高速刺绣.

　　1981年，成功开发了可以刺绣汉字、片假名、平假名等文字刺绣机。

      1986年，通过电脑控制装置，使传统手摇特种绣花机成功地实现了自动化01993年，推出了世界首台全自动换色手工仿真刺绣机。

　　1996年，下200转／分的超高速刺绣机开发成功。目前，为了适应用户需求的变化，正努力进行以电月卤为基础的研究和开发。 从这部企业发展史册的记载中，我们不难发现百灵达公司对全球刺绣文化的卓越贡献。百灵达似乎远远超越了刺绣机生产厂家的“刺绣文化的创造者”的目标，平均每五年就有升级换代产品问世的开发速度，可见其总是保持对新事物的敏锐洞察力。

　　 据田增辉女士介绍：“百灵达是从1984—1985年期间开始进入中国市场。在这之前，全球市场占有率已超过30％。由于国际上许多著名的服装品牌都是用的我们的机器，所以，自然也就随着他们的向中国转移而顺理成章地进入了中国市场。

　　2002年1月，为提高与中国客户的紧密联系及拓宽我们的业务，百灵达国际中国有限公司正式在香港成立。随着百灵达绣花机在华东、华北市场的日趋扩大，2003年5月，百灵达绣花机械(上海)有限公司正式成立，全权接管了百灵达电脑机械(中国)有限公司在中国大陆地区(除广东省、香港、澳门地区)的代理业务，承担日本百灵达公司生产的‘百灵达’电脑绣花机的营销、原装零配件供应及全面的售后服务工作。”

　　 百灵达是通过什么先进的管理方式，来满足终端客户对产品的需求呢?原来，和我们一直推崇但始终难以推行的方法一样，那就是实现超越部门的信息交流以创造出具有价值并且在市场上受欢迎的产品。田女士对百灵达这套先进的理念是深悉并且透彻理解的，她介绍说：“百灵达的组织是非常灵活的。譬如，经销人员收集用户需求信息，在与开发人员交流意贝后，这些意见很快便能反映到产品上。同样，从开发到管理、再从管理到销售，保证最终的产品是用户需要的。”

　　目前，百灵达在中国电脑绣花机市场上已是三分天下有其一，客户主要集中在大型的合资、外资企业(集团)等一些大型专业的绣花工厂、鞋帽制造等企业。公司在上海、青岛、福建、广东等地都设有售后服务部。上海服务部的陆先生介绍：“我们不是仅仅处理使用时发生的故障，在平时也会经常地走访客户，向他们传播一些维修、保养知识，帮助提高客户的生产效率，降低他们的成本。” 今年9月份，这个世界电脑绣花机行业的“领头羊”在中国投资的第一家企业在南通开发区奠基。公司预计明年3月投产，年产高档电脑绣花机500台，产值超过2亿元人民币。 对这条必不可少的异国发展道路，田女士的声音表达了所有百灵达人的中国情结：“我们将日本总部的技术全部转移至中国，包括每个零件、机床、台板全部是日本原装。一旦在中国熟悉了解本土化市场以后，我们还将开发出适合本土化需求的机器，并且逐步实现本土化生产。在保证产品品质的前提下，设计研发出符合中国国情的世界一流电脑绣花机。