织就名牌 做强上海童装

　　在童装消费日趋品牌化的今天，面对激烈的市场竞争以及不断涌入的进口品牌，占据中国童装品牌半壁江山的上海童装行业居安思危，启动了新一轮发展战略—— □ 宇 姝／文 　

　上海的服装产业一向是以时尚、新颖和多样性而吸引人们眼球的，这也使得上海的童装得到了市场更多的厚爱。来自上海服装行业协会的最新信息表明，目前，上海童装品牌占据了中国童装品牌的半壁江山，其发展势头迅速，行业整体水平正不断提升。然而，面对市场消费日趋品牌化，国内企业竞争激烈、进口品牌不断涌入的发展现状，上海童装行业却积极行动，在上海服装行业协会、上海市名牌产品推荐委员会等部门的支持下，启动了打造童装名牌、特别是中国名牌的新一轮发展战略，以此全面提升行业整体水平，建立上海童装品牌核心竞争力。

　　据悉，于去年底启动的上海童装行业新一轮发展战略，得到了以上海荣臣博士蛙（集团）有限公司、上海华上服饰企业有限公司、上海好孩子儿童服饰有限公司和上海丽婴房婴童用品有限公司等龙头企业的积极响应。他们针对上海童装产业目前在良性发展中存在的一些不利因素，如区域性小规模经营企业多，品牌多、名牌少，相当多企业做大做强品牌意识不强，产品设计能力与国际水平尚有一定差距，由于市场竞争激烈而导致经营的不规范以及不符合标准和环保要求的产品参与其中等，向全市童装企业发出呼吁，要求大家提高管理水平，规范童装市场，增强产品在市场上的信誉度和美誉度，以打造更多的名牌产品，通过服装这一最为显而易见的载体，来表现童装服饰的文化内涵：健康、积极、科学和富于创新的精神。为此，这些龙头企业还向上海市所有童装企业发出倡议，即： 加强行业自律，共同建立上海童装市场的准入机制，进一步规范童装市场，将质量低劣、信誉低下的服装企业阻挡在外，为童装消费者建立一道安全屏障； 严格执行国家有关质量、环保标准，对本企业的产品质量进行更加深入、细致的全面管理，提高生产管理水平。同时，邀请权威部门的专家、学者，进行监督和指导； 争创上海童装的中国名牌。各童装生产企业要进一步发挥品牌效应，面对激烈市场的竞争，应避免各企业品牌单兵作战和无序竞争。在上海服装行业协会童装专业委员会的组织下，共同建立一个公平、公正的新型平等互利关系。

　　上海华上服饰企业有限公司董事长邹锦隆认为，国内外童装市场竞争格局的发展变化，使上海童装企业走名牌发展之路已成必然，否则将无法立足。邹锦隆说，近几年来，随着中国童装市场需求的不断变化和消费的日趋成熟，越来越多的经营者将发展的目光放在了童装这一投资风险小、见效快的产业上，竞争的激烈化和白热化已成为这一行业不争的事实；与此同时，中国加入ＷＴＯ后，进口童装品牌纷至沓来，上海已经成熟的童装品牌如何守住已有的市场、如何提升品牌竞争力，已成当务之急。在这种情况下，仅靠品牌而不是名牌，是很难立足市场的。同时，随着欧洲、美国、日本等发达国家对中国进口服装配额制的逐步取消，争夺欧美市场应该是中国童装企业新的发展机会。面对这样一个商机，一个在国内市场品牌知名度就不高的企业，是很难在国际市场开拓发展空间的。因此，争创名牌不仅是企业实现不断提升的一个必要过程，而且也是其与其他品牌抗衡的必要手段。

　　上海荣臣博士蛙（集团）有限公司董事长钟政用说，上海童装行业要提升整体水平，打造名牌产品，关键在于提升产品质量。钟政用说，产品是企业的生命，上海童装品牌发展的根基在于产品质量的提高、生产能力的提高，这需要企业加强沟通和交流，也需要有关职能部门通过组织相关研讨会、培训讲座、加大童装市场抽查等形式，将国家最新的标准及时传达给企业。此外，上海童装企业要增强竞争力，加强品牌推广也是不可忽视的。

 　　据介绍，为了塑造上海童装健康、安全、质好的品牌形象，在上海服装行业协会童装专业委员会的组织下，由上海市几大知名品牌联合建立的国内首家符合生态环境标准的“婴童环保服装专卖厅”已在上海来福士广场开门迎客，所有进入专卖厅的童装品牌必须符合如下标准：专售０～２岁婴童装；服装标志、甲醛含量、耐唾液色牢度、ｐＨ值等项目检验要合格；产品符合国家相关标准要求；生产企业要有严格的质量管理制度及质量保证体系；企业获得ＩＳＯ１４０００环保体系认证等。 　

　相关链接： 中国有近３亿少年儿童，童装消费已占服装消费总量的１５％，市场发展空间很大。目前，中国童装生产企业至少有１００００家左右，主要集中在上海、浙江、福建、广东一带，其中有一定规模的童装生产企业约有６０００家，但有一定知名度的不足２００家，市场竞争异常激烈。 中国童装生产企业规模一般都不大，很少有大型企业，这主要是由于童装产品以多品种、小批量生产的特性所决定的。同时，中国童装以中低档产品为多。 中国童装生产企业主要分为三类：第一类以生产高档产品的名牌企业为代表。这些企业有较先进的技术装备和较强的专业技术力量，能够适时地推出符合当今流行趋势的新款式，产品质量好，市场占有率高；第二类以有一定的技术力量、但检测手段较缺乏的小型企业为主，这些企业生产的产品以中低档为主，产量大但质量不稳定；　第三类企业主要是一大批合资企业，他们主要由贸易公司和一些有信息和资金优势的企业构成，有较强的竞争力。 眼下，童装市场出现的主要问题是：成品释放甲醛含量超标、企业对国家推出的强制性标准执行不到位、对原材料进货把关不严、质量不稳定、面料成份与标值不符、色牢度达不到标准要求等。造成这些问题的主要原因，一方面在于企业管理水平低，不重视标准和产品检验；另一方面在于企业没有严格的管理制度，致使不合格原辅料进入生产领域；此外，企业缺乏有诚信的供应商，一切为成本服务，急功近利意识严重。