顺德产业扫描之一 叫响均安牛仔品牌

    顺畅网讯  记者 吴光琛  起步于２０世纪７０年代末的均安牛仔服装业，经过２０多年的发展，已经成为国内较大的牛仔服装生产基地，全镇有纺织、服装制造及其配套加工企业１０００多家，其中规模以上企业２００多家，拥有服装注册商标及品牌６００多个，产业工人９万多人，年产牛仔服装１亿件，产值３０多亿元。２００４年１月，均安被中国纺织工业协会授予“中国牛仔服装名镇”称号。同时，均安已培养和聚集了数千名产品研发、设计和出样等方面的人才和２０多家洗水厂及众多的绣花、印花、钉珠厂等配套企业，从原材料生产到产品加工出口都形成了一条比较完整的产业链，为均安牛仔服装产业的发展奠定了坚实的基础。
    在采访的过程中，记者所接触到的人和事，所耳闻目睹的发展与变化，均给记者以深深的感触——

    均安何以能执牛仔服装之牛耳

    在寻求这一答案的过程中，均安经济办主任黄海对记者说了一段颇为引人深思的话：“当世界的牛仔成为服饰的主题，在这一领域的淘金者便趋之若鹜，那么，在经营中谁掌握了主题，谁就拥有了芝麻开门的金钥匙。”这就是说，掌握牛仔服装发展的主题，正是均安在世界的牛仔服装业中能领先一步的关键。
    主题一：高档与时尚的完美结合。均安牛仔服装业在它诞生的时候，就十分注重高档与时尚的结合。他们认为，原来是下里巴人的牛仔服饰，之所以发展成为贵族的新宠，不仅在于它独特的品质和休闲的个性，还在于它对不同职业、不同年龄的兼容特征。均安人牢牢地把握了牛仔的这一特性，将高档时尚化，将时尚高档化，使均安牛仔成为引领潮流的领头羊。
    主题二：品质与品牌的有机融合。以世界顶尖的设备确保产品的品质，以“人无我有，人有我新”的经营理念铸造品牌，以信息的现代化推动行业的发展，使均安的牛仔站在了世界牛仔的前列。在第１２届中国国际服装博览会上，中国服装协会常务副会长蒋衡杰高兴地说，均安的确将“牛仔的世界，世界的牛仔”叫响了。
    主题三：环境与服务的珠连璧合。均安人知道，要使均安牛仔在世界的牛仔中执掌牛耳，就必须为企业提供优美的创业环境和服务，栽上梧桐，引来金凤凰。据均安镇陈有权副镇长介绍，均安镇已规划了面积达１５０００亩的纺织服装生产基地，对入驻企业进行集中供水、供电、供气服务，并将规划建设一个约１０公里长的环形公园，进一步优化均安的创业环境。

    牛仔品牌族群初步形成

    据记者在采访中了解，目前，均安镇拥有牛仔服装生产及加工配套企业１０００多家，面料商行３００多家，服装商标与品牌６００多个，知名品牌也越来越多。如“ＳＥＢＯＲＮ西布朗”及“ＨＡＲＬＥＹＢＯＹ哈利少年”、“披头士”、“瑞朗”、“铭轩龙”、“派臣”、“ＡＤＬＯ”（爱得乐）、“ＢＩＡＯＱＩ标奇”、“龙威”、“希尔”、“可俏”、“绅狄斯”、“ＣＩＫＥＬＯＮ”（雪基龙）等等，在国内外市场上均有较高的知名度。据了解，目前，均安自有品牌的年销售额达１０多亿元，约占该行业年销售总额的５０％以上，产业的品牌族群已初步形成。
此外，均安的牛仔服装企业还承接了多众的国内外著名品牌的加工生产，如“ＬＥＥ”、“ＬＯＩＳ”、“LEVI'S”、“万宝路”、“李宁”等。借助与国内外著名品牌合作的宝贵时机，均安自有的品牌也得到了不断的提升。
    均安牛仔产业品牌族群的形成，与企业准确把握以下“三大优势”分不开的。一是对国际市场的把握。均安牛仔的加工业发源于香港服装产业的转移，一开始就是面向国际市场，在整个设计制造上与国际潮流时尚接轨。二是完整的产业链提供了品牌成长的基础。三是有一个较好的人才技术交流的平台，聚集了众多的产品研发、设计和出样等方面的人才。

    温州人的均安牛仔梦

    据均安经济办黄海主任介绍，在均安的牛仔行业中，不少企业是外地的客户进驻均安的，他们和均安人一起，不断地创造出“牛仔的奇迹”。而这其中，来自温州的新人类牛仔世家服饰有限公司董事长吴金存，便是被均安人推崇的“客家老板”，由他创立的“东方力耕”品牌，如今已如日中天。
    吴金存告诉记者，他的“东方力耕”品牌已把均安作为大本营，其８０％的产品均是由均安牛仔企业加工生产的。他说，均安聚集了最流行的款式，也有一大批加工能力很强的企业，又有一流的设计师和较理想的创业环境。他说，在这里创业，心里踏实。他决心依托均安的产业优势，力争在近期内树立起“东方力耕”的品牌形象，使其成为具有高档文化休闲内涵的品牌，在世界牛仔行业中确立自己的一席之地。

    “牛仔”会长的三大目标

    ２０多岁就进入牛仔服装业的均安纺织服装协会会长欧阳永逢，以其清晰的思路告诉记者，他将致力于抓好“三项工作”。一是筹建中国南方牛仔服装研发基地，让均安成为牛仔及其服装的核心开发基础，增强均安牛仔服装的竞争力；二是搞好两个品牌的推广，即“中国牛仔服装名镇”的品牌和企业知名品牌的建设，创建出行业内的领头品牌，促进均安牛仔品牌的发展；三是作好企业与政府的桥梁和纽带作用，搭建好均安企业与外界联系的高速公路，让均安牛仔服务跃上一个新的高度。（编辑  罗瑞莹