老年人服装市场等待“拓荒”

    　北京退休教师郭女士眼下正为买不到合体的衣服而发愁，下星期她要回青岛参加大学同学聚会，想买身有些档次的套装，可从东安商场到双安商场，逛了大半个北京城，也没能买着称心的。

　　“现在，服装商场既没有老年人服装专柜，也没有老年人专有的服装品牌，在城市街头想要找到老年人服装专卖店更是奢望。老年服装多与地摊货、减价货为伍，式样多是肥大傻憨，土气十足。”采访中，不少老年人对市场上现有的老年服装感到不满意。

　　最新公布的数据显示，目前，中国６０岁以上的老人超过１．３亿，老年人口占总人口１０．２％以上。我国的人口老龄化速度在逐渐加快，而老年产业却刚刚起步，与发达国家相比，包括服装在内，我国老年用品的经销和开发还很落后。我国目前尚没有像日本那样，专门为老年人推出Ｒａｕｍ厢式客车、“便利虫”轿车、方便手机、老人浴室设备等。

　　我国专门生产老年人用品的厂家寥寥无几，很少有服装企业将老年人服装列为研发和生产重点，老年人服装多出自小企业或家庭作坊，整体质量难以保证，存在的问题主要是样式设计陈旧化。老人服装几乎千篇一律为宽松肥大式，既少垫肩又无腰身，穿上去无论胖瘦都显得十分臃肿，在商场里我们常常看到，往往三四年前的服装样式仍挂在柜台上叫卖，还美其名曰：老年服装没有过时的。

　　布料低档化是老年服装的另一个重要问题。目前，市场上老年人服装采用的面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，这些面料制成的服装松软贴身，将老年人“富态”的体形暴露无遗，更显出老人松垮的老态。

　　再者，老年人服装还处在低档阶段，缺乏品牌化。无论是雅戈尔、赛斯特还是黎富、鳄鱼等，尽管从西服拓展到休闲服，却没有一家愿将目光投向老年人服装市场，老年人服装业寂寞独徘徊。

　　专家认为，与年轻人相比，老年人的消费观较为成熟，冲动消费和目的不明确的盲目消费少，他们在长期的选择和使用过程中，积累了丰富的知识，往往非常相信自己的购买经验，知道哪些商品能够满足自己的需要，或者根据自己业已形成的标准，再三思量，然后进行购买。老年人的购买习惯还在于他们不跟时髦，讲究实惠。老年消费者把商品的实用性作为购买商品的第一目的，他们强调质量可靠、方便实用、经济合理、舒适安全。随着社会福利制度的完善，老年人的消费力将逐年增强，但这个诱人的市场却存在着太多的空白，老年人多层次的消费需求还不能得到较为全面的满足。

　　目前，我国真正意义上的老年产业还未形成。有专家就此指出，其实，开辟包括服装在内的老年人用品市场风险是比较小的，而成功率相对则较高。